Recap | Prime Day 2023 亚马逊

无一例外，PD之后，各大外媒的标题都是「2023年亚马逊PRIME DAY打破记录，达到127亿美元...」看似美好，其中的酸甜苦辣只有卖家我们自己知道。下面来看看Adobe Analytics的统计数据。

据 Adobe 称，为期两天的活动总销售额达 127 亿美元，创下 Prime Day 以来的新纪录。这比2022 年 119 亿美元的销售额增长了 6.1% 。但是，它低于 Adobe 的预期增长率（9.5%）。亚马逊PD销的第一天是公司历史上最大的销售日。

消费者侧重购买电器和家居用品

亚马逊 Prime 购物者的支出主要集中在家居用品上。据 Adobe 称，与 6 月份平均日相比，家电销量增长了 52%。家政用品和服装也很受欢迎，分别增长了27%和24%。

Numerator 分析师阿曼达·舍恩鲍尔 (Amanda Schoenbauer) 在一份声明中表示：“在一场通常以电子产品为主的活动中，我们看到许多购物者囤积了宠物食品或食品储藏室主食等日常必需品。” “似乎许多人利用这次活动来节省标准购买量，或者推迟购买大件商品，直到 prime day 促销活动到来。”

亚马逊在新闻稿中表示，家居、时尚和美容是最畅销的类别。最畅销的产品是带有 Alexa 语音遥控器的 Fire TV Stick（第三代）。

数据研究公司 Numerator 根据超过 98,000 个订单、34,000 名买家和超过 172,000 种产品收集了 Prime Day 信息。52% 的消费者告诉 Numerator，他们推迟购买某些商品，直到在 Prime Day 打折时才购买，这也也验证了大家今天6月销量下滑的事实。

Numerator 数据中，家居用品 (28%) 和家庭必需品 (26%) 是最主要的类别，其次是服装 (24%) 和电子产品 (21%)。

Adobe 的数据显示，随着消费者开始寻找返校优惠，文具和办公用品的购买量增长了 76%。

Prime Day 消费者如何购物

Numerator 发现，Prime Day 的平均订单价格为54.05美元，略高于 2022 年的 52.26 美元。

Adobe 表示，7 月 12 日，近一半的订单（45%）是通过智能手机完成的。这一比例高于 2022 年的 41.5%。Adobe 将这一增长归因于消费者在移动设备上购物的舒适度不断提高，以及冲动购买变得更加容易。移动端的下单比例依然在增长，再次提醒大家，别忽略了移动端的优化！

先买后付 (BNPL) 在 Prime Day 上发挥了更大的作用

根据 Adobe 的数据，在销售的第一天，所有订单中有 6.4% 是通过先买后付款 (BNPL) 服务完成的。这些订单带来了 4.61 亿美元的收入，比 2022 年销售首日增长 19.5%。7 月 12 日，BNPL 占在线订单的 6.6%，收入为 4.66 亿美元，同比增长 21%。这两天，BNPL 在6.5%的订单中使用，创造了9.27亿美元的收入，比 2022 年增长了20%。

Adobe 分析师 Vivek Pandya 在一份声明中表示：“几个月来，消费者感受到了持续通胀和不确定的经济环境影响，这促使购物者在 Prime Day 活动期间采用更灵活的方式来管理支出。” “先买后付带来的收入增长是我们对未来几个月的预期的预览，尤其是在临近假日购物季的时候。”

Adobe 表示，BNPL 在服装、家具和电子产品中使用最多。

另外，在查看了几十篇外媒报道后，几乎没有提及Temu对亚马逊PD的影响，或可能是外媒拿不到中国公司的数据，或是规模太小依然不足以对美国电商市场形成威胁，Anyway，亚马逊今年PD依然能增长，Temu还有很长的路要走。

最后，期待下2023下半年的黑五网一，或许还能创造新历史，祝大家一切顺顺利利，备战旺季！

（来源：Real亚马逊品牌塑造）

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