会是昙花一现吗？Lemon8现状不好，日活大幅下降

早在3月，当TikTok首席执行官周受资与华盛顿监管机构发生争执时，该应用程序的美国用户发现了一个潜在禁令的解决方案： Lemon8。

与 TikTok 一样，Lemon8 母公司均为字节跳动所有，这两款应用程序都将社交功能与简化的“For You”信息流结合在一起。

对 TikTok 在美国未来的疑问推动了 Lemon8 的新用户激增，字节跳动聘请了一个位于美国的创作者合作团队，希望吸引有影响力的人加入其新贵平台。

不过据外媒报道，3月份提出的TikTok禁令似乎陷入僵局。与此同时，当下Lemon8 也正在失去动力。自3月份以来，该应用程序的状态不甚理想。据Sametime 数据称，Lemon8 的每日活跃用户已降至约 6,300 名。相比之下，4 月份的日活跃用户数接近 12,000。

一些 Lemon8 用户很难在他们的 For You 信息流中找到新内容。

Lemon8 的 DAU 下降有几个潜在的罪魁祸首。最明显的解释是，该应用程序的巅峰——主要是由炒作推动的——总是不可持续的。接受《世界其他地区》 采访的用户提出了自己的假设。营销人员艾莉森·汤普金斯 (Allison Thompkins)认为，Lemon8 的推荐算法不及 TikTok。“我在信息流中一遍又一遍地看到同样的东西，这对我来说并不是一个好的用户体验”。

其他 Lemon8 批评者认为，该应用程序通过提供比 TikTok 更精致、更精心策划的体验来迎合创作者。根据Mashable 的说法，其结果是“似乎旨在不断自我完善和自我优化，但坦率地说，这很糟糕。”

但 Lemon8 仍然有很多捍卫者。事实证明，它融合了 Instagram、Pinterest、Tumblr 和小红书等中国社交购物平台的社交元素，让一些用户耳目一新。帖子通常附有长篇标题，让人回想起微博的鼎盛时期。“我喜欢较长的帖子并写下我的想法，”Lemon8 用户表示。“对我来说，这是该应用程序最好的功能之一。”

Lemon8 还通过避免直接消息而支持扩大评论部分来邀请友好的聊天。“这些评论更具对话性，但我不知道这是否是因为 Instagram 上的人们感觉不舒服（发布更长的标题），所以它并不能真正引发对话，”时尚创作者 Alexa Monet表示。“但我确实觉得在 Lemon8 上，人们在实际交谈中感觉更自在。”

Lemon8 和 TikTok 一样，在音乐业务上也有巨大潜力。一些观察家鼓励艺术家将这个年轻的平台添加到他们的社交媒体运营中。

随着 Lemon8 文化的形成，字节跳动将继续以其 Instagram-Pinterest 混合体吸引更多用户。 Rest of World 强调了 Lemon8 在营销平台Cohley上的存在，影响者可以通过发布符合特定审美要求的“高质量”内容来获得小额报酬（约 45 美元）。

这些货币化的涓滴效应固然不错，但如果 Lemon8 要成为字节跳动下一个杀手级应用，它最终需要更强大的增长来源。与此同时，当前用户希望刚刚起步的 Lemon8 社区能够保持耐心。“我看到很多帖子都在说‘Lemon8 死了吗？’ 我就在想，这个应用程序不是刚刚出来的吗？” 一位名叫MelissaKCreates的用户问道。“我认为这些创作者可能缺少的是 Lemon8 的‘氛围’。自从我使用这个应用程序以来，我并没有持续发帖，我并不太在意涨粉，而是对人们分享的内容更感兴趣。”

（封面图源：图虫创意）

（来源：跨境爆哥）