拉美风向标|被低估的哥伦比亚市场其实是电商新蓝海！

哥伦比亚-被低估拉美电商潜力股

> 哥伦比亚的地理位置及气候

哥伦比亚位于南美洲西北部，是拉丁美洲第三大国家，东邻委内瑞拉、巴西，南接厄瓜多尔、秘鲁，西北与巴拿马相连，北临加勒比海，西濒太平洋，海岸线长2900公里。

■哥伦比亚地处热带，境内分为东部平原区和西部山地区。平原南部和太平洋沿海为热带雨林气候，海拔1000—2000米的山地属亚热带雨林气候，向北过渡为热带草原气候。

■拥有超5161万人口，是拉美第三人口大国，人口年龄的中位数是31.5岁，较为健康的人口结构为其经济发展奠定了基石。

■官方语言为西班牙语，世界第二大西班牙语国家，官方流通货币为哥伦比亚比索。

> 哥伦比亚经济稳健发展

哥伦比亚在拉美属中等发展水平，市场化程度较高。2011年经济发展超出拉美地区平均水平后，连续多年保持平稳增长的发展态势，在拉丁美洲各国中属于第四大经济体，对应国内生产总值（GDP）仅次于巴西、墨西哥、阿根廷。

据IMF统计，2022年哥伦比亚创造的GDP达3429亿美元，同比增长7.6%，人均GDP为6640美元。得益于快速的经济增长，当地民众消费能力的改善和提升，跨境电商市场也迎来了快速的增长。

中国海关总署的数据表明，2022年，中哥双边贸易额达226亿美元，同比增长13.5%，其中中方出口156亿美元，同比增长8.8%。中国是哥伦比亚在全球范围内的第二大贸易伙伴，随着中哥双边贸易程度正在不断加深，出海电商的增长空间巨大。

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哥伦比亚电商市场发展潜力

> 拉丁美洲第四大电商市场

哥伦比亚电商协会（CCCE）发布的2022电商报告显示，2022年，哥伦比亚的电商销售额超过了114亿美元，同比增长38.4%，是拉丁美洲第四大电商市场。相比于2020年，电商销售额的增长率高达94.1%。

预计2023年，哥伦比亚电商市场的增长率为14%；未来5年的年复增长率为7.16%，到2027年，哥伦比亚的电商市场规模将达到170亿美元。

2022年，哥伦比亚的互联网渗透率为75.7%，高于全球平均水平。快速增长的互联网普及率、多样化的网购设备和银行账户人口的增加，也给了哥伦比亚电商发展的土壤和空间。

> 哥伦比亚电商消费者画像

当前，哥伦比亚拥有超过2600万电商用户，这其中18-34岁的年轻人是最大的消费群体。

Data from：Statista

2022年，哥伦比亚的电商用户平均花费了357美元用于网购，他们在网购时考虑的因素主要是：包邮（57.6%）、结算便捷（42.1%）、次日达（41.6%）、折扣（38.7%）、买家评论（32.9%）。

从销售额占比来看，最受欢迎的品类是时尚、家具和家电、消费电子、玩具、美妆&个护。

哥伦比亚的城市人口高度依赖技术，并热衷使用数字商品。在哥郊区和农村地区，很多人都在积极投向电商的怀抱。

哥伦比亚银行账户的普及率将在未来五年持续增长。 当前，电商消费者们使用率最高的支付方式分别是：信用卡、银行转账、借记卡、数字钱包、货到付款。

美客多：出海哥伦比亚不二之选

> 流量最大，使用率最高的购物平台

据semrush统计，2022年美客多哥伦比亚站点（www.mercadolibre.com.co）月平均访问量为3440万次，是排名第2的购物网站的3倍；同时，也是哥伦比亚下载量最高、月度活跃用户最多的购物APP。

美客多哥伦比亚站支持跨境卖家以自发货模式开展业务，销售佣金：12.5%-22.5%。

> 中国卖家少、市场竞争小

2022年，哥伦比亚电商用户数量为2619万，同比增长3.2%；预计到2025年，电商用户的数量将增长至2780万。

相比于墨西哥、巴西市场，中国卖家对哥伦比亚市场的关注度低不少，也导致了该站点现有卖家数量较少，从而市场竞争很小，被称为“拉美地区的蓝海市场”。

> 丰富且免费的促销资源

哥伦比亚消费者购物具有较强的季节性，在各种大促期间电商销售额会有显著提高。

哥伦比亚购物旺季主要包括传统的圣诞节大促、黑五网一大促。为了鼓励当地居民网购，CCCE还在2012年推出了哥伦比亚专属网购节：Cyberlunes（同CyberMonday）大促，并且一年举行两次。

同时还有众多节假日促销活动，如：4月最后一周的儿童节、5月第二周的母亲节、6月第三周的父亲节。

美客多的所有促销活动，均向卖家免费开放，旨在帮助卖家触达更多消费者，快速成长和突破。

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美客多哥伦比亚市场热销品类

> 时尚

因为地理位置靠近赤道，哥伦比亚的大多数地区平均温度在25℃左右，极少数低于12℃，季节性相对弱一些，时尚产品的市场需求很大。外套、裙子、泳装、内衣、运动鞋、背包、手包以及手表都是哥伦比亚站点的热销细分类目。

#热销品类#

> 消费电子

除了常年热销的手机及配件之外，哥伦比亚的年轻消费者们也喜欢购买一些科技类“玩具”，以及电脑、游戏周边和音频类产品。

#热销品类#

> 家居&工具

家居品类的消费客群主要是25-34岁的中产阶级人群，受疫情影响，全球大部分地区居民的居家时间增加，丰富和改善家居生活的需求大幅增长，厨房用具、小家电、家居装饰、收纳、居家办公用品等迎来一波爆发。

#热销品类#

> 汽摩配

除了爱骑自行车，哥伦比亚消费者也热衷于购买摩托车和汽车配件。除了骑行必备的头盔、手套，面罩、鞋之外，爱车一族还喜欢改造和装饰自己的宝贝爱车，因此，LED车灯、车载多媒体，汽车内饰等产品也很受欢迎。

买家们最常搜索的汽车型号如：Chevrolet, Mazda, Renault, KIA, TOYOTA，出售汽车配件时请务必确认好匹配的车型，并配备西语说明书或安装指导视频，避免售后问题。

#热销品类#

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Source:

http://co.china-embassy.gov.cn/

http://mds.mofcom.gov.cn/

http://www.customs.gov.cn/

Cámara Colombiana de Comercio Electrónico

eMarketer,June 2022

www.worldeconomics.com

e-commerce-in-colombia.statista

INTERNATIONAL MONETARY FUND

（编辑：江同）

（来源：MercadoLibre ）

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