平台化全面提速！2023年SHEIN大事件盘点

SHEIN一直以来被行业作为独立站的标杆企业，但在2023年，SHEIN全面开启了它筹谋已久的平台化之路，并重点布局美国市场。雨果跨境梳理2023年SHEIN的重要节点，供各位卖家朋友参考。

事件1：开启“平台化”

2023年5月4日，SHEIN官方宣布将在全球市场推进平台模式 SHEIN Marketplace。其“平台化”模式已在巴西试水，接下来将在美国市场推出，并进一步铺向全球市场。正式宣布全球范围的平台化之前，SHEIN 曾以巴西、墨西哥作为试点，允许第三方商家入驻。

“平台化”将有助于 SHEIN 丰富商品品类、增大公司体量，同时也对 SHEIN 的品牌化经营、物流设施建设等提出了挑战。有卖家表示，SHEIN更多会以亚马逊为参照，面对外部的竞争压力，SHEIN也必须要加速平台化。

事件2：再筹20亿美元

2023年5月份，据华尔街日报引述知情人士消息称，Shein已在最新一轮融资中募资20亿美元。据华尔街日报报道，Shein最新一轮融资由红杉资本、泛大西洋投资集团和阿联酋主权财富基金Mubadala领投，其中红杉资本和泛大西洋投资集团均参与了Shein此前的融资。此外，参与去年4月融资的投资者都将按照新的估值重新定价他们的投资，这意味着参与上一轮投资的投资者将获得更多的公司股权。

华尔街日报称，一些现有的投资者认为，较低的估值为Shein留出了空间，如果IPO成功，估值可以进一步提高。

此外，5月份，SHEIN还宣布，将在爱尔兰首都都柏林设立欧洲、中东和非洲大区总部。此前SHEIN已经在该地区建设8个物流基地，并计划于2023年内在欧洲、中东和非洲国家举办约30场线下快闪活动。

事件3：推出代运营模式

全托管模式大热之下，SHEIN也顺势推出代运营模式。随着SHEIN平台模式持续深入，SHEIN结合卖家需求提供灵活多元的自主运营+代运营出海多模式选择，对于没有海外第三方平台销售及运营经验的中小卖家，SHEIN平台可为它们提供代运营服务，让这些卖家可以专注自身擅长的产品环节，SHEIN提供包括商品运营、仓储、物流、客服、售后在内的一站式赋能与服务。

许多业内人士对SHEIN代运营模式跃跃欲试，SHEIN也凭借着十余年沉淀下来的品牌资产、庞大的用户网络、国际市场运营经验与资源、柔性供应链等优势，帮助更多的来自世界各地的优质商品、卖家与品牌走向一个更大的舞台。力推“平台多模式”，或许将成为SHEIN在日后能否更进一步的关键。

事件4：在拉美地区建立首个供应商工厂

2023年7月，SHEIN在巴西、以及整个拉美地区的与供应商合作的首个工厂正式投产。SHEIN在拉美的动作愈加频繁，持续与物流、仓储等本地资源合作，并积极建立生产生态，到2023年10月，已经有336家巴西本土工厂与SHEIN合作。

业内人士表示，SHEIN在海外市场的扩张，不再局限于拿下当地的用户，还要以更靠近本地用户的方式丰富供应链，更好提升当地用户的体验和服务，同时应对不确定的社会风险和日趋激烈的市场竞争。加上Marcelo Claure的加入，这或许会推动着SHEIN在拉美进入全新阶段。

事件5：多次开启并购

2023年8月中旬，SHEIN宣布收购了快时尚女装品牌Forever 21的母公司SPARC集团，并获得该集团三分之一的股权。2023年10月末，SHEIN收购了英国时尚零售集团星狮集团旗下的快时尚品牌Missguided，以及该品牌的所有知识产权。

从几次并购来看，SHEIN选择的都是逐渐式微的快时尚品牌，而且都具有品牌效应以及较为成熟的线下门店经验。这也不难看出，SHEIN将通过被收购品牌拓展线上平台化策略，加码线下场景，为SHEIN全球化的战略目标添砖加瓦。

事件6：多次传出IPO

关于SHEIN即将在美国上市的消息已经不新鲜了！SHEIN的最新估值为660亿美元，最快或将于2024年在美公开募股。据了解，SHEIN从2022年开始游说美国政客，第一年支出28万美元，2023年骤增至151万美元。

事件7：与TEMU在美国的拉锯战

从2022年底开始，SHEIN与TEMU在美国的互呛就闹得沸沸扬扬，并在今年10月双方撤销了在美国的诉讼。但就在12月14日，TEMU发起新一轮诉讼，表示SHEIN反竞争行为愈演愈烈。同月22日，媒体报道美国Law360网站显示，美国法院更新文件，美国伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院向TEMU商铺在内的涉事方发布了TRO（临时限制令），要求有关商铺停止涉侵权SHEIN的行为，该临时限制令在12月19日还被批准延续。

事件8：入选全美“2023十大增长最快品牌”

由美国知名权威咨询公司MorningConsult发布的“全美十大增长最快品牌”调查报告显示，SHEIN为“2023 年十大增长最快品牌总榜”第四名，与ChatGPT、Zelle、OpenAI 、Facebook、CocaCola等众多国际知名品牌齐名，成为唯一入选上述榜单的中国品牌。值得一提的是，SHEIN还同时入选“2023年千禧一代中十大增长最快品牌”第二名，与问鼎第一的ChatGPT齐名，成为全美千禧一代（1981年-1996年出生）年轻人最喜爱的品牌之一。（封面来自：图虫创意）

（来源：雨果跨境编辑部）

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