AI包装设计可以应用在跨境电商吗？海外买家能分辨出差异吗？

AI包装设计的产品：海外买家是否能区分？

人工智能（AI）图像生成是一个迅速发展的行业，各行各业的公司都在寻求使用AI进行快速而简单的图形设计工作，包括产品包装设计。问卷投票可以帮助你确定AI生成的设计是否适合你的产品包装。

我们可以使用哪些工具进行AI包装设计？

图源：Midjourney

AI文本转图像工具包括Midjourney、DALL-E3（与OpenAI的ChatGPT相似）和Stable Diffusion。我们将在本文后面使用Midjourney的示例。

经验丰富的平面设计师还可以使用诸如Adobe Sensei之类的工具。这种AI技术嵌入在Illustrator和Photoshop等设计软件中，因此即使你更依赖内部的人力设计，也可以用它来获取设计提示或灵感。

使用AI进行包装设计的优势

使用AI的主要优势是可以使设计师能够快速创建原型并更快地迭代设计。AI已经使所有行业和企业的发展加速化。

另外，AI在节约成本和时间方面有很大的作用，特别是在产品构思和设计过程中。AI还可以帮助提供灵感，激发设计思路。但是，也存在一些确定。

使用AI进行包装设计的缺点

AI为公司提出了一些道德伦理问题。由于AI实际上并不创作自己的作品，是从全网的艺术家、设计师、作家和创作者的作品中汲取灵感。AI有可能夺走有经验、优秀的平面设计师和其他创意人员的工作。而且由于AI的监管法律和法规较少，谨慎使用这些工具非常重要。

AI还很难理解品牌形象和其训练基础上的趋势之间的平衡。设计目标和品牌形象之间的这种微妙关系通常需要行业经验才能把握准确。

还有意外错误的问题。你给工具的提示将决定结果。例如，如果你要求为一个行李手推车（luggage dolly）设计新的包装，但是因为在英国生活，可能会发现在AI的训练图像中包括了玩偶（dolls）。

这是一个由于词汇相似性而导致的误会，因为"dolly"在某些语境中也可能与"doll"产生混淆。

总之，产品包装设计始终需要一定程度的人类创造力和投入。

用人类洞察力验证出海产品设计

AI工具的局限性使消费者能够在第一眼很容易辨别出AI生成的图片与人类创作设计的图片。首先，AI工具通常无法将Logo或文本应用到输出上，因此如果你在设计过程的早期阶段想要”欺骗“用户，你会发现这根本行不通。

AI可以提供一些想法，我们可以用这些想法来测试市场，看看哪种形象最受目标受众的喜爱。

我们为常见的包装（如意大利面、饮料和洗发水）生成了一些原型设计。然后，我们将这些设计提交给调查受访者，以了解他们的看法。

人类与AI包装设计：海外消费者更喜欢哪个？

在三次不同的1对1投票问卷中，用户两次选择了人类生成的包装设计，原创设计的成功率为66%。

一些决定性因素包括更现代或充满活力的图案和颜色，但用户体验也发挥了一定作用。

所有三次投票都使用了PickFu工具，生成了受访者留下的评论的AI摘要。这为正在研究包装设计的设计师和营销人员提供了对设计方向的快速、实际的反馈，这将更有效。

图片来源：PickFu, 潘婷

在这个潘婷洗发水瓶包装的调研中，用户表示他们更喜欢现有的洗发水瓶，而不是AI生成的新设计。有趣的是，用户发现原创设计比AI更值得信赖。

在AI设计成为获胜选项的一个案例中，AI摘要强调：

图片来源：PickFu

“使A选项与B选项（Barilla）有所不同的特征是其深沉而优雅的颜色，这赋予了它高级和高档的外观。受访者发现A选项更具视觉吸引力，并将其与更高质量和真实性联系在一起。

AI设计的意大利面包装的透明部分可以更好地看到意大利面的内部情况，进一步增强了其吸引力。”

这些洞察力可能有助于品牌朝着新的设计方向发展，同时帮助其保持关键形象和品牌身份。

图片来源：PickFu

最后，饮料罐的投票表明，消费者看重口味之间的差异性和简单性，而不是风格。因此，他们选择了原有包装。

通过受众反馈可以通过提供高质量的指导性反馈来引导包装设计和迭代过程。有趣的是，AI也可能帮助设计师掌握新兴趋势。

当我们使用排名式投票从纯审美角度找出受访者最喜欢哪个设计时，AI生成的意大利面包装和潘婷瓶得分极高。投票摘要指出：

“在所有选项中，三个关键主题成为参与者决策过程中的重要因素：色调、视觉吸引力/细节和简单性。受访者一致提到他们更喜欢引人注目或在情感上引起共鸣的强烈基色。”

图片来源：PickFu

想要在海外推出新产品的卖家或者营销人员、产品规划者和包装设计师可以利用AI设计，为测试创建快速原型。

这一步骤可以创建更好的包装设计，对销售产生重大影响。在这一个真实的例子中，Angry Orange通过进行产品包装测试，对设计进行升级，将其在亚马逊市场上的销售额增加了三倍。

融合人类创造力与经验和AI的力量

在设计产品包装时，最佳的AI使用方式是帮助激发创意，并在整个过程中快速迭代设计。

成功的平面设计师和产品开发者可以将AI生成的灵感与自己的专业知识和创造力相结合，创造出最终的产品。

（来源：公众号PickFu）

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