免费参与·100+跨境活动 
免费下载·4000+跨境资料 
免费学习·2000+直播课程 
免费加入·15万+卖家交流群 
2024-02-20 18:25
好久不见！
橙子给大家拜年啦！
祝大家2024生意兴“龙”！款款爆单！
人与人之间交往，第一印象往往非常重要。消费者与品牌之间也是如此。
一个品牌的首次亮相，往往决定了顾客是否愿意进一步探索和了解这个品牌。在亚马逊上，品牌的第一印象往往来自品牌旗舰店的主页设计。
那么，应该如何打造一个清晰且有吸引力的品牌旗舰店主页呢？下面橙子将结合案例和大家分享品牌旗舰店主页设计的五大要点。
当消费者进入我们的品牌旗舰店主页时，他们首先想知道的一定是我们的品牌属于什么品类，我们的产品是什么，我们能为他们解决什么问题。
因此，我们的品牌旗舰店主页的设计，应该能够清晰地反映我们的品牌所属的品类，让消费者一眼就能看出我们的品牌定位和产品范围。
如下图案例，直接就在主页Banner中清晰明了地列出了品牌所售卖的所有产品品类，消费者一进品牌旗舰店就能非常直观地对这个品牌进行判断，也能清晰地知道这个品牌有没有自己所需品类的产品。
（图片来源：亚马逊）
Tips：如果是多SKU，可以尽量在主页体现丰富的产品品类的共性；如果SKU比较少，那就最大化展示产品，包装产品的创意。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
品牌旗舰店主页的设计，应该能够清晰地展示我们产品的特色或优势，让消费者能够快速地了解我们的产品的功能和效果，并且有购买引导的提示，激发消费者的购买欲，提高我品牌的转化率。
如下图案例，通过大幅的图片和简洁的文本，突出了产品的主要卖点和使用场景，同时提供了立即购买的按钮，引导消费者进行下一步的操作。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
在设计主页时，应该风格统一，且符合品牌调性，让消费者能够感受到我们品牌的个性和情感，与我们的品牌建立情感连接，从而增强消费者对我们品牌的认可和忠诚度。
同时，要根据品牌的发展阶段，灵活调整品牌核心信息的内容，以适应市场的变化和消费者的需求。
以Oral-B 电动牙刷为例，我们可以看到它在不同阶段展示的品牌核心信息的重点是如何变迁的：
1.品牌初创期：这个阶段的目的是让消费者认识到这个新品牌和新产品，帮助消费者形成清晰的品牌第一印象。Oral-B 的主页主图片以一个放大的圆形刷头为视觉焦点，突出了它的产品特征和优势，同时以白大褂专家的形象向消费者传递品牌的专业性。
这个时期它传递的品牌核心信息是“圆形刷头，更好地清洁牙齿”。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
2.品牌成长期：这个阶段的目的是提升品牌的形象和信誉，增强品牌的竞争力和影响力。Oral-B 的主页主图片以一个优雅的电动牙刷为视觉焦点，展示了它的产品品质和设计，同时以美国牙科协会的标志为品牌背书，提高了品牌的权威性和可信度。
这个时期它传递的品牌核心信息是“第一品牌，美国牙科协会认可”。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
3.品牌成熟期：这个时候品牌的目的是创造新的需求和增加销量，展示品牌的创新和内涵。Oral-B 通过一个复杂的设计展示圆形刷头，聚焦最新品牌产品功能。以“Wow”的字样来吸引消费者的注意力和兴趣，激发了消费者的情感和欲望。
这个时期它传递的品牌核心信息是“Oral-B iO系列，专业清洁的惊喜” 。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
使用统一的品牌视觉形象，不仅能够让消费者能记住我们的品牌标识和风格，还能够增加我们品牌的美感和吸引力，彰显品牌的专业性。
例如下图苹果亚马逊旗舰店主页，非常符合苹果品牌理念和产品调性，且所有页面风格统一，与苹果自己官网风格也一致。
（图片来源：亚马逊、品牌官网）
定期更新内容，不仅可以吸引新顾客，还能留住老顾客的心，同时也能保持主页的吸引力和时效性。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
无论是新品发布、促销活动、传统节日、还是品牌故事，都可以成为更新的内容。
如下图案例，苹果中国利用春节的机会，在品牌官网增加了春节元素。
（图片来源：苹果中国官网）
品牌旗舰店主页是我们品牌在亚马逊上的门面，是我们向消费者展示品牌形象和价值的第一步，遵循以上5大要点，能为你的品牌旗舰店增色不少。所以，以上5个要点你都get了吗？
如果有什么疑问或见解，欢迎来评论区交流，对于亚马逊，我们有很多想说的～
【版权声明】：以上文字内容、图片和视频均来自亚马逊广告，知识产权等相关权力皆为亚马逊广告团队所有，任何公司及个人不得擅自使用，如有转载需求，请联系版权方。Copyright @ 2023 Amazon. All rights Reserved. | 版权所有@2023亚马逊所有。保留所有权利。
（来源：奇点出海公众号）
以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。
收录于以下专栏
