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2024-07-16 21:21
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本文经授权转载自：卖家之家
作者：bysand
这是错觉，还是真相如此。
眼下，日本站、澳洲站、德国、法国、英国、美国站的Prime Day已开启，往年各大社交媒体会频频传来“捷报”，但今年它略显“安静”。如今的Prime Day，似乎真的走到了一个拐点。【Prime Day结束后，亚马逊卖家如何搭建下半年广告结构、制胜旺季？7月27日-深圳，亚马逊站内广告运营实操私享会，现场实操演示+嘉宾1V1指导，助力卖家玩转广告，实现增长，点击此处即可快速报名！】
01：Prime Day首日爆冷还是炸裂？
目前，从部分美国站卖家传来的战报来看，只能感慨“同一个世界，不同的命运”......部分美国站卖家吐槽，今年Prime Day刚开始的几小时单量很“稳”，迟迟不爆单：
“F5按爆了，单没爆。”
“刚刚出了一单，忍住不笑，F5之后哦豁取消了~”
“一个小时了才出了1单这是可以说的吗！美国人快点起床给我购物！”
“爆单倒是没爆单，acos爆了哈哈哈哈哈哈啊哈。”
“今年会员日都没什么感觉的，订单没爆，广告也没爆，往年至少有一个会爆呀？”
眼下Prime Day还未到出成绩之时，一切还有反转的机会，大家别放弃。据部分卖家称，一般都是晚上才开始爆单，不着急。接下来分享一些爆单的截图，据悉一卖家开场2小时内单量就达到2000+，希望大家能沾沾喜气。
一刷新就有单量增加的日子简直不要太爽！
也有卖家反映，单量目前还算是上升，但是利润还不清楚，只能说重在参与。事实上，爆单未必就是赢家。每个卖家参与Prime Day的目的不同，有的是为了稳定排名，有的是为了清库存，有的当其是一场爆单盛宴，只要达到自己的目的，这场Prime Day你就是赢家。
这场Prime Day中也不乏低价内卷的卖家，但Prime Day显然不是为了“最低价”，而是要满足消费者需求的同时保证商家赚钱，这样的正向消费循环才是大家需要追求的。
02：部分第三方卖家BS链接被降权
每年的Prime Day总是伴随着硝烟弥漫，今年也不例外。
据一卖家在知无不言上爆料， 亚马逊在会员日前一个星期，对部分第三方卖家BS链接进行降权，给vc和本土品牌进行让道。具体来看，美国多个bs链接被亚马逊降权， 所有自然位都被卡到第一页中下方，多个vc链接自然位进入第一页中上方甚至前三，而有黑标的top链接似乎未受影响。
有卖家反映相同情况：“我们美站稳定前三位置的TOP链接全部在会员日前一周突然掉到首页中间位置，取而代之占到前10位置的包含美国本土品牌和本来自然位置靠后的国内第三方卖家。”
更有卖家表示：“见怪不怪了，我的所有大词稳定在前3自然位的，在会员日前一周突然全部掉到1-15以后了。自营的和美国本土品牌莫名奇妙排到了前面。”
而这一现象似乎是从7月9-10号开始出现，不少卖家只能被迫加大广告，结果是销量维持的同时排名却没多大变化。
虽有消息说这是亚马逊在进行测试，希望改变流量结构，这个测试和之前改变星级显示的方式类似。但不少卖家持怀疑态度， 认为测试只是幌子。如果真要测试也不会挑在会员日期间，认为亚马逊的真正目的就是为了提升会员日期间自营产品的销量。
除了这一糟心事之外，在会员日的前一天多位卖家发现美国站前台倒计时显示异常。按照PC端的倒计时计算，美国站大促将在北京时间16日上午8点开始，而实际上应该是在北京时间下午3点开始。
这一错误显示，让不少卖家担忧专享折扣那个时候开始，就会跟coupon叠加了，那损失的就是白花花的钱了。好在，BUG出现几小时后，亚马逊已经修复完成。不少卖家直呼离谱：“这么大的节日促点，前台显示倒计时都能出错。。。”
眼下，会员日已经开始，卖家们需要放平心态，多检查检查优惠券叠加问题。据 eMarketer 称，这一大型促销活动预计将为亚马逊带来 134.1 亿美元的全球销售额，较 2023 年增长 6.8%。根据Skai 的数据，今年 66% 的美国消费者可能会在 Prime Day 购物。
最后祝卖家们，红红火火！销量不停！差评没有！爆单大卖！
（封面图源：图虫创意）
（来源：雨果网的朋友们）
