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2025-06-12 11:50
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最近美国加税搞得人心惶惶。要么你直接放弃美国市场，要么就冷静下来想一想：除了调广告预算，ROI 还有哪些自救的办法？越是动荡的时候，越要主动出击，机会才是留给有准备的人。
一周一灵感，从假发开始！
📝摘要 (TL;DR)：美国关税压力大，但你真的想清楚该砍的是广告预算，还是打不中人的社交内容？从假发市场看见的灵感，不只是内容，更是一种逆风破局的品牌打法 —— 主动出击的人，才会被记住。
🎯假发市场，我们真的做 “本土化” 了吗？
说真的，大家喊 “本土化” 喊了几年，但假发这块，除了找达人带货，一波又一波的产品轰炸，我们到底做过什么真正的创意突破？
刷一圈微信群，全是数据分析和关税哀嚎，但有没有可能，我们反过来想 —— 有哪些方向，是我们原本忽略（或逃避）但现在反而该拿出来认真梳理的？
反正关税不会因为我们多焦虑一分就降低，那不如趁这个机会，好好想想：怎么提升品牌竞争力，顺便把像产品型录一样的社交媒体页面，打造成真正有吸引力的品牌窗口？
💡不如做个 #每周一个创意# 系列！
“这不是给付费客户的吗？”“没关系，我最不缺的就是 idea。如果这一系列内容能唤醒一些老板，那就很值得。”
✂️老实说，我很不喜欢讲 “品牌” 两个字
因为早期被一些人搞得太浮夸，很多老板一听 “品牌” 两个字，脑子里浮现的就是：烧钱、做样子、搞些高大上的空壳，根本没实际用处。
但回顾贝索斯（Amazon 创始人）当年所说的一句劝：“Your brand is what other people say about you when you're not in the room.”“你的品牌，是你不在场时别人对你的评价。”
品牌的本质，不是你怎么吹自己，而是别人愿不愿意记住你、聊你、继续关注你。特别是在没有打折、没有广告投放的日子里，还有没有人持续对你感兴趣？
🎬光说不练我们直接拿 “假发” 品类来示范！
非裔女性发质特殊，不想天天编发、也不想花大钱伤发质整烫，所以对她们来说一顶好看的假发 = 刚需。Sorry，我更正！更准确点说，“多顶假发” 才是刚需！
那如果你想找红人做内容，目标勾起用户一次买三顶的欲望，你会怎么做？
方案一
：展示产品试戴图型号 + 三顶九折优惠。
方案二：拍一支短剧👇“主角和老公逛街接到闺蜜电话，说看到主角老公跟辣妹约会，已经是第三个了！主角气炸，但说着说着才发现其实从头到尾闺蜜看到都是主角 — 带了三顶不同的假发！老公说：‘我感觉我有三个老婆，下次想约新认识的 Lisa。’”
什么？说要跟 Lisa 约会，还不是偷吃？Lisa 不是指人，而是假发名啊！因为它有 Blackpink Lisa 的感觉啊！你总不能叫它 “YC - 0037” 吧，像犯人编号一样。
🔥创意还能继续延伸：
有了剧情之后，配合 TikTok 连载内容，这样的编排下社媒更多话题可以聊、甚至可以延伸出 Tiktok 目前最爱的 series 内容（连续同一个主题有不同的视频），大聊特聊感情？
设定情景剧系列、角色设定、情感桥段，和 KOL 合作时直接有更多内容可以玩！
前阵子葛莱美奖得主嘻哈黑美人 Doechii？我们直接推出 “Doechii 款” 假发，全场九折庆祝！
以上真的不是凭空想象来的，我们做创意的人老是要东看西看，因为想到假发就让我想到多年前很爱看的美剧，里面有位黑美人跟她白人女性朋友分享她有整柜的假发，每顶都有名字！👉 找我们查看相关视频内容
图片来源： YouTube
最后，她老公也加入戴假发的行列，说这是他们年轻时最潮的时尚表达方式……
图片来源： YouTube
✅现在，就是重新挖掘产品价值的好机会！
找出那些你原本忽略，却最能引发话题的点。因为品牌，从来不是你说了算，而是用户愿意为你创作、为你传播，甚至为你多买几顶假发的理由。
（来源：Ada宁瑞静）
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