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2025-06-27 13:23
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全球电商巨头亚马逊正掀起一场AI驱动的“大扫除”，其“Bend the Curve”计划剑指平台冗余商品，计划将ASIN数量从740亿锐减至500亿以下。这一举措折射出亚马逊从“规模至上”向“效率优先”的深刻转型：CEO安迪·贾西主导的成本优化战略已为AWS云服务削减数千万美元开支，而消费者眼中“商品选择最佳”的认可度两年内暴跌16%，更凸显清理低效库存的紧迫性。
平台规则剧变，卖家风险加剧
亚马逊的“铁腕”手段已波及数十万卖家：1.2万个库存超10万件但12个月零销量的账户遭限流，1.1亿件新品被拒之门外，3000个账户收到库存预警。尽管官方强调“仅针对低效账户”，但多账号运营的跨境卖家仍面临合规性挑战。更值得警惕的是，平台技术中台通过AI算法实时监控销售数据，传统“铺货模式”的容错率正被压缩至历史低位。
跨境卖家破局：多平台+本土化或成新出路
面对亚马逊的“瘦身计划”，卖家需加速布局多平台、多市场策略。以俄罗斯市场为例，其1.4亿人口基数、电商渗透率不足10%的现状，以及Ozon、Wildberries等本土平台的崛起，正吸引中国卖家通过“本土仓+跨境小包”模式切入。值得注意的是，俄罗斯消费者对价格敏感度高、偏好社交电商的特性，与亚马逊平台存在显著差异，卖家需针对性调整选品与营销策略。
亚马逊的“大扫除”不仅是对平台生态的重塑，更是跨境电商行业从野蛮生长转向精细化运营的信号。卖家唯有构建“亚马逊+新兴市场”的多元渠道组合，方能在平台震荡中掌握主动权。
（来源：汽配跨境扫地僧）
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