突发！SHEIN强制管控英代，这类产品卖家需重点关注

近日，SHEIN平台欧洲站发布了新规，关于服装产品“英国代理”的管控公告，针对销往英国市场的服装产品新增英国代理的管控要求，并完成合规贴标。

针对已上架的商品，请卖家尽快在2025年8月31日前更新相关资质到平台。否则平台将依据管控要求下架风险市场。同时平台强调，卖家需通过正规渠道办理真实英代，如发现英代虚假将进行相关处罚。

一、SHEIN英代新规管控要求

根据《英国通用产品安全法规》(UK GPSR 2005，经《2020年产品安全和计量法》修订)第8A条要求，在英国销售的商品需指定“英国责任人”，以确保产品安全可追溯并强化市场监管。

目前，平台基于产品安全风险管控需求，针对销往英国市场的服装产品需在原有标签要求基础上，增加英国代理管控要求，产品本体标签或外包装标签需要展示英国代理人信息，同时需要将标签实拍图上传系统。

而本次SHEIN新规的管控范围包括全托管、半托管及自运营模式下销往英国的服装(含儿童服装)产品。

要求卖家上传合规的英国责任人信息并申报，且SKC在系统绑定“英国代理”，以及实物标签要求，同时将标签实拍图上传至后台系统。

平台将在8月20日开放标签上传入口，新品不及时上传标签实拍图，将不可上架英国市场。针对过往已上架的商品，请卖家尽快在2025年8月31日前更新相关资质到平台。对于未及时更新资质的产品，平台将可能依据管控要求下架风险市场。

二、英代如何才算合规？

英国授权代表（UK Authorized Representative）即英国责任人，简称英代，与欧代类似，是指位于英国境内的法人或实体，经非英国制造商书面授权，代表其在英国市场履行相关法规义务，确保产品符合英国法规要求。

简单来说，英代就像是卖家在英国的“合规管家”。帮忙处理产品合规、应对检查、和英国官方沟通等事务。因此，英代绝不仅仅只是买一个地址信息，要注意很多细节才能确保合规：

1、办理合规英代

办理渠道：建议卖家不要在非官方认证渠道办理英代，最好是通过SHEIN服务市场办理，经过官方认证会比较靠谱。

核对资质：在办理之前，需确保代理地址及公司信息真实有效。确保地址位于英国境内，并具备相关行业经验。

签署授权协议：办理时要注意两个文件，一个是双方签署的合同，另一个是代理协议文件，包含英代地址、电话、邮箱、协议生效起始时间等等，明确双方责任。

2、将英代信息上传平台

在办理英代后，卖家需要及时将英代信息上传平台。与欧代操作雷同，在卖家后台-合规中心-新增代理公司，上传英代信息及相关协议文件。

还有留意合规中心-合规信息管理，将需要绑定的SKC与英代进行关联。确保所有SKC都成功关联并审核通过，以避免因信息不符合要求而导致的商品下架或处罚。

3、合规贴标及上传实拍图

最后将英代信息印制在标签上，正确且完整、清晰且牢固地将授权代表的信息体现在产品或销售包装、包裹或随附于文件上。

在确保产品本体标签或外包装标签展示清晰英代信息后，将带有标签的产品实拍图上传到平台，直至识别成功通过审核。

跟欧代管控一样，SHEIN平台也要求卖家务必通过正规渠道办理真实英代，后续如发现英代虚假，平台将对相关店铺和商品进行处置，包括但不限于下架、资质造假警告、限制发品及扣款等。因此，卖家在选择英代时一定要要谨慎选择。

总之，英代是卖家们顺利进入英国市场并合规经营的关键。在英国销售服装产品的SHEIN卖家们注意抓紧时间办理，避免影响商品在英国市场的正常销售。

随着欧洲市场监管趋严，除了欧代外，各平台对英代信息要求也会更加严格化、规范化。对跨境卖家而言，这不仅是一项合规义务，更是一次重新审视产品链条、品牌合规和市场拓展战略的契机。在这场没有硝烟的监管升级中，谁先合规，谁就占得先机。

（来源：MJCM跨境合规）

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