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2025-09-04 10:03
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在2025年的海外母婴市场中，消费者对于广告内容的接受度发生了明显转变。传统的“硬广”模式逐渐失效，受众对生硬的产品推销表现出强烈的审美疲劳。相反，他们更愿意停留在那些真实、有温度、能提供实际价值的内容中。在这一背景下，海外红人营销逐渐由“曝光驱动”走向“价值驱动”，母婴类内容创作迎来了新的趋势。本文Nox聚星将和大家探讨品牌与红人的合作，如何从单纯的卖点曝光，转向解决方案分享和生活化陪伴，以更自然的方式实现软性种草和转化。
母婴受众，尤其是新手父母群体，本身是高度信息敏感型人群。他们在社交媒体和短视频平台上每天接触到大量与育儿、营养、教育相关的内容。长期的广告轰炸使他们对夸张化的宣传手法、重复性的产品卖点感到厌倦。
他们真正渴望的是：
换句话说，母婴内容不再仅仅是“展示产品”，而是要成为一种“提供帮助”的知识与情感资源。
品牌与海外红人的合作要从“广告代言人”转向“育儿伙伴”，核心在于如何将产品卖点转化为“使用价值”与“生活价值”。具体路径可以分为三个维度：
1. 育儿技巧化
产品功能应以“解决问题”的形式呈现。例如，不再强调“奶瓶材质高端”，而是通过红人分享“如何挑选不会影响宝宝消化的奶瓶”来植入。
将品牌信息包装在“方法论”中，使受众在学习育儿知识的过程中自然接受产品价值。
2. 场景故事化
借助红人日常生活片段展示产品在真实育儿场景中的使用过程，例如睡前护理、外出出行、亲子互动等。
通过“故事化叙事”让受众代入感更强，避免生硬的广告感。
3. 知识科普化
红人可借助专业信息，如婴幼儿营养、心理学、护理常识，将产品功能嵌入科普内容中。
这类内容不仅传递了产品价值，还提升了红人和品牌在专业层面的可信度。
要真正实现从“硬广”到“价值提供”的转变，品牌在海外红人营销中需要注意以下几点：
1. 转化产品卖点为解决方案
不要直接强调“功能”，而是思考“这个功能能解决父母什么痛点”。例如：防溢乳瓶的核心价值不是“设计独特”，而是“减少父母夜间清理麻烦”。
2. 内容框架与创作自由度结合
品牌应提供明确的内容方向（如科普、故事化、技巧分享），但也要给予红人充分的创作自由，让他们以自身的真实生活方式来表达，这样更容易获得粉丝信任。
3. 多层次内容布局
通过短视频、长图文、直播等多元形式，覆盖母婴人群的不同触点。例如：
4. 长期合作代替一次性投放
母婴消费决策往往周期较长，需要多次接触与重复确认。品牌应与红人建立长期合作关系，让内容不断积累，逐渐形成“陪伴式种草”。
相比直白的广告宣传，软性种草更符合2025年母婴受众的心理预期：
在母婴行业，内容早已超越单一的广告属性，成为品牌与消费者建立长期关系的关键纽带。2025年，海外母婴受众对广告的容忍度逐渐降低，却对真实、有价值的内容充满期待。品牌若能与红人携手，通过育儿技巧、场景故事、知识科普与情感共鸣来创作内容，就能实现软性种草，真正提升转化率。
封面来源/图虫创意
（来源：网红营销克里塞）
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