免费参与·100+跨境活动
免费下载·4000+跨境资料
免费学习·2000+直播课程
免费加入·15万+卖家交流群
2025-11-14 15:23
1v1特权资源对接
老板专属企业课堂
优选源头工厂名录
行业圈层人脉拓展
平台新政通道直连
实时专属管家服务
广交会前，富通天下发起了一项投票：您预测本届广交会效果如何？
图片来源：富通天下云平台（已授权）
共有555人参与，其中，65%的人都认为“一届不如一届”。
如今展会落幕，结果分明。第138届广交会效果究竟如何？史上最严规定带来有益增长了吗？（注意所有引言均为官方报道或者外贸人真实社媒发言）
根据广交会官网报道，第138届广交会共有来自223个国家和地区的超31万名境外采购商到会，较上届增长7.5%，再创历史新高。
其中，共建 “一带一路” 国家采购商21.4万人，较上届增长9.4%；欧盟采购商增长32.7%；中东采购商增长13.9%；美国采购商增长14%；巴西采购商增长33.2%。
三个重点：
● 采购商数量再创历史新高；
● “一带一路”国家采购商占比69%；
● 欧洲采购商增长32.7%。
客观上来说，这次展会无论是采购商数量还是质量，都有所上涨。难怪报道中，用“逆势上扬”这个词，作为了本届广交会的总结。
真正需要注意的是，采购金额的变化。
图片来源：富通天下云平台（已授权） 图片：历届出口成交额与采购商数量图
自疫情后，出口金额就再没有回到巅峰。133-136届的出口金额，均低于119-126届的金额。
现场的外贸人是何感受？
有人干得热火朝天：
● David：“138届广交会比前几届外国人多了很多吗？惊呆了，第三次来广交会，这次是见到老外最多的一次…感觉什么国籍的都有！”
● Tom：“第一天加30个客户，今天加了40个，名片图册两天发完了，不知道能成交几个。”
Lisa回复Tom：“我们也是，第一天加了90多，还只是我一个人的。”
● Jack：“我已经成交四个客户了，有一个二十万订单。”
● Emma：“我忙到没时间联系展会客户，倒是有展会客户交换了名片后主动给我发询盘的，我都没时间回人家邮件。”
有人反响平平：
● Andy：“人流量明显没有春交会多，但多了很多来自一带一路国家的客商。”
Ben回复Andy：“是的，一带一路国家人流量大了。”
● Cindy：“不如春季广交会啊，春季还接到了连锁店订单，秋季感觉都是一些小客户。”
● David：“我爸说去这个就是为了让大家知道你还没倒闭，虽然我们每年都去，但是谈成的挺少的”
● Kevin：“电子行业，欧洲市场总共拿到 9 个联系方式，只分到 1 张名片。总体拿到的名片等联系方式要比上一届多一点，但是欧洲市场的客户越来越少，少之又少。”
也有人吐槽不断：
● Shelley：“我们感觉效果比上一届差太多了，人流明显少太多，没有什么优质客户，广交会越来越鸡肋了！”
Mike回复Shelley：“绝大部分参展商的感觉应该和你差不多。”
● Lily：“春季的时候从 10:30 左右上人能忙到收摊，现场下十几万订单付现金，这次秋季只有第一天和后面几天的下午两三点忙。问了下大客户都说这次没来，不知道为啥。这次加的非洲、中亚、印度的客户比较多。”
● Henry：“How much...WeChat...e catalog... 然后不回消息了。”
Paul回复Henry：“一模一样 。”
George回复Henry：“而且我们这届收到的联系方式比上半年少了很多”
● Olivia：“三期第一天，我就收了 1 张名片，还是阿根廷的，感觉要白来了……”
谁在说谎？
每个人说的都是真话。
本届参展企业超过3.2万家，展位数量7.45万个。采购商多，参展商也多，分一分，每个展位也没多少人。再加之产品冷热不均、位置有好有坏，自然感受冰火两重天。
真正需要警惕的是：广交会的这几个现象，透露出外贸的成单逻辑，早就变了。
“广交会应该叫全球非欧美国家商品交易会。”
“叫印交会，谢谢。”
关于广交会客户群体变化的吐槽，这几年就没断过。一带一路采购商占比一年比一年多，这届更是达到了69%。
图片来源：富通天下云平台（已授权） 数据来源：各新闻报道 图片：广交会一带一路采购商占比图
对于很多外贸人来说，客户群体变化带来的需求变化，实在令人难以招架。
● Nancy：“价格有优势就好成交，其实很多客户意向挺大的，可是我们价格高，一个都成交不了。我们 15 美金的产品，客人说 6 美金，所以我们老板根本都不去，都派跟单的去，业务员也都不愿意去。”
● Bob：“对，我今天都报 emo 了，我都直接跟客人说别让我报价了，我已经没有信心给你报价了，没有一款能达到你的预期。”
● Grace：“我们也是，产品定位高的这几届都成不了。”
不过，有人视之为砒霜，也有人视之为蜜糖。
据报道：
“我们公司专注于意式半自动咖啡机等小家电研发生产，原本产品主要市场集中在欧洲，但近年来新兴市场增长迅猛。今年上半年，公司销售量超过15万台，南美市场贡献突出。”
“我们开发生产智能化产品和新能源配套产品。这次广交会上，我们接待了近300家采购商，其中三分之二来自东南亚、中东、非洲等新兴市场。”
“这几年参加广交会最大的收获是拓展了较多优质的俄罗斯客户，进一步拓宽了俄罗斯市场。”
数据也是如此。
138届广交会现场意向出口成交 256.5 亿美元，其中，共建 “一带一路” 国家出口成交占比超六成。
图片来源：广交会微新闻
放大来看，前三季度，中国对共建“一带一路”国家合计出口1.40万亿美元，占比达50.5%，累计同比增长11.4%。
可以这么说，在欧美市场不景气的当下，新兴市场就是那块不怎么“美味”但是能“填饱肚子”的烧饼。
广交会上，永远不缺好做的生意。
A区的业务员忙到怀疑人生，每天微信步数15000以上。C区的外贸人抱怨：“广交会食之无味，弃之可惜，大家都在耍手机侃大山”；
有研究高空幕墙清洗机器人的企业在展会现场三连签，斩获沙特阿拉伯、阿联酋、马来西亚三国超百万美元订单；也有照明企业亏本参展。
有人会说是行业受限、市场日薄西山，无力回天。
图片来源：央视新闻
箱包产业够传统了吧，但靠能骑会走的智能行李箱，有的企业迎来第二春：
“我们的展位挤都挤不动，我们都很忙，我们老板也非常忙。”
“在广交会前两天，样品的出货量已经超过1000个，可确定的意向客户超20个。”
“智能行李箱销售是从第133届广交会开始出现爆发式增长的。每年的出口量增长都超40%，年出口数量现在能占到公司总销量的5至6成。”
不是行业不行，是“老路子”不行，创意与科技永远是硬通货。
总有人说广交会不行，但是，补贴后一万多的广交会，绝对算得上全球最具性价比的展会之一了。
毕竟，同期举行的香港展，更逊色。
● Tom：“2025 年香港秋季电子展，人流量是近 10 年来最少的。三楼左侧和右侧有大量围起来的空位。5 楼 EF馆只有零星几家参展商，其他都是电子配件，仅一楼算是招满了，但是客流量大不如前。外贸行业前景堪忧。”
● Jerry：“不要以为老外忠诚度高，老外已经发现香港展和上海法兰克福展更香了”
Sunona回复Jerry：“香港展冷清到乌蝇都无”
Alice回复Jerry：“但是这次香港展人也不多”
● Peter：“确实，除了听韩国客户和印度客户会谈到广交会，欧美客户好像更多去的是香港展会..”
Mary回复Peter：“但是，这个月 10 月 11 日的香港展会，人好像也不咋多啊”
Sophia回复Mary：“哪里是不多，分明是惨不忍睹………………”
要知道，其中的香港MegaShow送门票、送酒店、送餐券、享高铁交通补贴。即使这样，客流量仍然大不如前，外贸的寒气可见一斑。
或许不是广交会不好，也不是香港展不好，而是全球的展会，都在走下坡路。四十年过去了，曾经靠着展会、杂志就能获客的时代早已一去不复返。
有外贸人这么说：“现在经济不稳定，买家来广交会，逛展多过下单。现场下单的，要么是老客户返单，要么是展前就已经联系得差不多了。”
还有两个值得注意的现象：
一个自媒体人坦言：“我在直播广交会现场， 所以最近新增了好多关注。这六天负责运营的老师整宿整宿地回消息，都是内贸企业在问怎么做外贸的。前几年还说内循环，现在说的少了，国内真的卷不动了。”
一个外贸大V发现：“今年的广交会进口区，印度人也来摆摊了。广交会的客流结构变了，印度商人也伺机而来。”
只能说，中国外贸是围城，墙内的人，都在说内卷；墙外的人，拼命想进来。
作为拉动经济增长的三驾马车之一，外贸的地位举足轻重，各位还是继续深耕吧。
最后，做个总结：
不是中国外贸不行了，是传统市场饱和了，是全球经济变化了；
不是外贸赚不到钱了，是老的产品思维不行了，是采购商逻辑变了；
不是广交会不行了，是展会不行了，是“守株待兔”的获客方式落后了。
未来的外贸，一定是稳中有进的：
市场要稳，不是盲目铺摊子扩大份额，而是在坚守老市场的基础上，发展新兴市场，坚持市场多元化策略；
团队要稳，不是要大开大合盲目改革，而是沉下心深耕产品，在老产品上点亮科技与创意的火花；
营销要稳，不是要盲目砸钱，而是紧跟ABC（人工智能AI、大数据BigData、云计算Cloud）技术，通过私域独立站、社媒营销等方式，将公域流量引入私域，一次布局换长期复利，边际成本低到离谱。
各位外贸人，这届广交会，你的感受如何？欢迎评论留言分享。
封面来源/图虫创意
（来源：外贸百事通）
以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。
收录于以下专栏
