2025西班牙电商平台排名：亚马逊居首，多元化布局成破局关键-雨果网

2025西班牙电商平台排名：亚马逊居首，多元化布局成破局关键

要精耕运营，不要盲目铺量。

近日，全球电商营销解决方案提供商Lengow发布《2025年西班牙电商平台排名报告》，通过分析300家合作商户的全年汇总匿名数据，揭示了西班牙电商市场的真实运营格局。与传统市场报告侧重市场规模不同，该报告聚焦品牌实际盈利、规模化运营及可持续发展能力，以商品交易总额（GMV）、订单量、活跃卖家数量三大核心指标为基础，整合形成综合评分，最终筛选出西班牙十大电商平台。【深入了解更多核心市场数据，获取更多出海实操指引，关注2025雨果跨境全球平台资源大会，50+顶尖电商平台，200+平台招商经理及行业大卖，实现平台资源-运营方法-市场机遇的无缝链接，点击报名】

榜单显示，亚马逊以10.0的满分稳居榜首，凭借自研技术架构及“自营+平台”的双重模式持续占据主导地位；El Corte Inglés以9.0分紧随其后，Zalando、Privalia分别以8.8分、8.7分位列第三、四位。

2025西班牙电商平台排名：亚马逊居首，多元化布局成破局关键

进入前十的平台中，既有ManoMano这样的纯平台模式玩家，也有多数采用“自营+平台”模式的传统零售企业及垂直品类平台。具体来看，前十榜单中，亚马逊、El Corte Inglés、Zalando等7家平台采用“自营+平台”商业模式，仅ManoMano为纯平台模式；技术架构方面，亚马逊、Zalando、Privalia等5家平台采用自研体系，El Corte Inglés、Carrefour等5家则依Mirakl技术支持。

2025西班牙电商平台排名：亚马逊居首，多元化布局成破局关键

值得注意的是，市场中热门的平台如速卖通（AliExpress）、Temu、Shein未纳入本次排名，原因是其未进入Lengow的电商平台生态体系，也未被本次调研的商户样本使用。此外，阿里巴巴集团在西班牙推出的Miravia虽被纳入broader数据集，但以第12名的成绩遗憾错失前十，其市场活跃度与规模虽处于增长阶段，但尚未达到前十平台的运营体量。

该排名进一步揭示了西班牙电商市场的三大核心特征，为出海品牌提供了清晰的布局指引：

其一，亚马逊虽稳居榜首，但市场格局呈现多元化特征。除亚马逊外，榜单涵盖了兼具信任度与覆盖面的传统零售巨头（El Corte Inglés、Carrefour）、垂直品类龙头（时尚领域的Zalando、家居装修领域的ManoMano）及闪购平台（Privalia、Veepee），这意味着品牌无需过度依赖单一平台，可通过多元化布局分散风险、触达不同客群。

其二，传统零售企业在电商平台赛道实现突围。前十榜单中多家传统零售商成功转型为平台运营方，这类平台区别于纯电商平台，更注重商品内容质量、本地化数据、定价规范及履约服务，本质上属于数字化批发合作模式，这也意味着，精细化零售运营思维比“全平台铺货”的分销策略更适配西班牙市场。

其三，品类定位清晰降低品牌布局门槛。相较于欧洲其他市场，西班牙头部电商平台的品类划分十分明确：时尚生活品类对应Zalando、Privalia等，家居装修品类聚焦ManoMano，电子产品品类则以MediaMarkt、PC Componentes为核心，综合零售品类则由亚马逊、Carrefour等主导。品牌可聚焦2-3个适配自身品类的平台深耕，无需追求全平台覆盖。

报告最后对品牌布局西班牙电商市场给出核心建议：西班牙市场的核心竞争力在于“精耕运营”而非“盲目铺量”。品牌无需在大量平台铺设海量SKU，更应选择与自身品类契合的平台，满足本地化运营及内容规范要求，依托完善的商品信息与订单管理体系实现可持续发展。

封面来源/图虫创意

（来源：雨果快报）