【跨境早报】2026年亚马逊listing大变天，40亿知名大卖宣布关闭全美门店-雨果网

【跨境早报】2026年亚马逊listing大变天，40亿知名大卖宣布关闭全美门店

早报速览

注意！2026年亚马逊产品listing要大变天了！

跨境电商进入“答案时代”，AI推荐成亚马逊卖家新战场。随着ChatGPT等工具普及，消费者购物前常先咨询AI获取购买建议。这要求卖家优化产品Listing，使其能清晰解答用户关于产品功能、适用场景等具体问题，而不仅是匹配关键词，才能在亚马逊的Rufus等AI购物助手推荐中获得“可见性”。文章指出，AI通过解析产品信息来匹配用户需求，模糊或矛盾的内容将导致推荐缺失。全文阅读

太突然！40亿知名大卖宣布关闭全美门店

知名环保鞋履品牌Allbirds宣布，将于2月底前关闭其在美国的所有正价零售门店，未来将资源集中于电子商务及批发等合作渠道。该品牌曾凭借DTC模式及羊毛鞋产品迅速走红，市值一度超40亿美元。近年因线下运营成本高昂、消费环境变化及竞争加剧，业绩持续承压。此次关店是公司削减成本、试图回归线上核心优势以实现盈利的关键举措。目前，其线上增长同样面临挑战。全文阅读

TikTok 推动社交电商规模达1.2 万亿美元！

近日，TikTok 的一份白皮书指出，TikTok彻底颠覆了创作者经济，使创作者形成了一个融合文化、社区与商业的单一生态系统，并且推动社交电商规模达到1.2万亿美元的量级。该报告指出，衡量影响力的标准已超越传统的浏览与互动数据，正向更直接的商业价值转移，即消费者因创作者内容而实际产生的购买行为，这也日益成为区域数字经济增长的关键动力。这种转变在亚太市场尤为明显。游戏、育儿、消费电子及医疗健康等领域成为增长的重要引擎。在这一背景下，“真实性”已成为连接创作者、内容与消费的核心纽带。调查数据显示，约76%的消费者期望品牌能呈现更真实的内容。

TikTok Shop升级品牌托管服务，支持分国家定价与双场景结算

TikTok Shop宣布对品牌托管模式进行三项重要升级：首先，支持在不同国家设定差异化定价，商家可根据市场需求独立设置售价和结算价；其次，推出了直播/短视频内容场和商城货架场双轨结算体系，商家可自主选择商品展示场景；最后，全面开放营销活动自主定价权限。升级后的模式允许商家在一个统一页面管理多国价格，灵活应对美国、英国、欧盟、墨西哥、日本等10个站点的运营需求。此模式专为中国内地及香港主体商家设计，平台负责物流、仓储及客服，商家则保持品牌运营、定价和营销的自主权。

eBay简化卖家优惠券规则，降低运营成本

近日，eBay宣布，自2026年3月起，将对面向商家的商品级优惠券活动机制进行调整，通过简化流程来降低卖家的运营负担。按照新规则，eBay将引入统一的框架协议，卖家无需再每月反复决定是否参与相关优惠券活动，只需一次性同意，即可启用符合条件的优惠活动设置。在新机制下，卖家仍保有更高的灵活性。eBay表示，商家可在活动开始前最多48小时，方便地将指定商品排除在优惠券活动之外。同时，eBay还将优化活动管理界面，使卖家能够更清晰地查看和管理优惠券活动的各个阶段。eBay指出，这些调整旨在为卖家节省时间和精力，让其能够更专注于核心业务和商品经营。

沃尔玛市值创新高！突破1万亿美元

近日，据外媒报道，沃尔玛市值近日突破1万亿美元。过去一年间，其股价累计上涨超过28%，2026年以来涨幅亦超过14%，表现均领先于同期标普500指数。这一成绩的背后，是沃尔玛从传统零售巨头向多元化商业平台转型的战略成果。近年来，沃尔玛持续通过拓展第三方市场平台与数字广告业务提升整体盈利水平——这两类业务的利润率均显著高于传统实体零售。在去年11月公布的2026财年第三季度财报中，沃尔玛营收同比增长5.8%，其中电商销售额增长27%，广告业务增幅更高达53%，成为驱动增长的双引擎。尽管全球贸易环境面临挑战，沃尔玛方面表示，此前市场关注的关税政策对其影响低于预期。

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（来源：雨果跨境早报）

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