【跨境早报】亚马逊品牌备案验证流程更新，欧盟新规对跨境电商平台实施更严监管

TikTok美区跨境POP商家可使用商品拍卖功能提升转化

TikTok Shop美国跨境站的POP商家近期获得了一项新功能——商品拍卖。该功能已正式上线，商家可通过设置商品拍卖，有效促进消费者的购买决策，从而实现销量增长。平台推出此功能的目的是为POP模式商家提供更多的营销与转化工具。

亚马逊品牌备案验证流程更新

亚马逊在品牌备案流程中的验证环节进行了更新。根据新流程，亚马逊将在提交申请后的验证环节向商标代理律师发送包含验证链接的邮件，律师只需点击该链接即可完成验证，无需卖家再进行后台操作。

此前的流程要求亚马逊将验证码发送给律师，由律师转发给卖家，卖家需在后台填写验证码。值得注意的是，此项更新正在分批次进行，部分卖家或地区仍可能收到“验证码验证”的旧流程通知，卖家应根据实际收到的通知完成相应的验证步骤。

Shopee马来西亚站更新卖家预售商品管理规范，4月6日生效

Shopee发布通知，将对马来西亚站跨境直邮卖家、官方海外仓卖家及本地化履约卖家的预售商品比例与数量要求进行更新，并明确相关限制规范。新政策将于北京时间2026年4月6日正式生效。

对于未遵循新规范的卖家，平台将自4月13日起实施商品上架限制。此举旨在进一步优化买家购物体验并提升整体物流时效。

欧盟新规对跨境电商平台实施更严监管，平台将承担进口商责任

欧盟于3月28日通过了新的海关法规，将对跨境电商平台实施了更为严格的监管措施。新规的核心内容包括“征税”与“追责”。

在征税方面，计划自今年7月起对价值低于150欧元的包裹（此前可免税）临时征收每票3欧元的关税，并可能在11月增加处理费用。

在追责方面，平台将被视作“进口商”，需要承担关税缴纳和确保产品安全的责任，屡次违规的公司将面临其在欧盟过去12个月总销售额1%至6%的罚款。此举旨在应对2025年高达58亿件电商包裹流入欧盟，以及欧盟委员会研究显示的约60%至65%的进口化妆品、食品补充剂等产品不符合安全规定的现状。未来，新设立的欧盟海关总署（EUCA）和计划于2028年启用的数据中心将为监管提供更为集中的数据支持。

因印度反对，WTO电商关税暂停令永久化再陷僵局

在喀麦隆雅温得举行的世贸组织第十四届部长级会议（MC14）上，关于延续了近三十年的电商关税暂停征收政策再次成为核心争议点。印度与美国在这一问题上展现出截然对立的立场，使得该议题成为本届会议最胶着的谈判焦点之一。

印度政府的反对立场基于多重考量，其担心在电商贸易和跨境流动日益频繁的背景下，继续暂停征收关税将导致本国税收收入持续流失。印度认为“电子传输”缺乏清晰、统一的定义，若不加限制地扩大解释，可能会使该暂停令的范围无限扩张，进一步挤压发展中国家的政策空间。现行规则实质上让少数几个数字出口占绝对主导地位的发达经济体获得了不公平的竞争优势，例如美国的大型科技企业。

美国贸易代表杰米森·格里尔认为，只有将暂停令永久化，才能为企业提供稳定的运营预期，否则只会进一步削弱世贸组织的权威性。他特别提到，过去一年美国已将此议题作为双边谈判的重点并取得进展。

25年美国电商分化，亚马逊、食品与美妆增长最快

Digital Commerce 360发布了《2026年美国电商报告》。2025年，在美国电商市场中，亚马逊和沃尔玛仍然占据主导，但不同商品的线上销售表现差异明显，部分品类在不确定的经济环境中实现了更快增长。

从整体来看，综合类电商平台增长最快，2025年线上销售同比增长14.4%。亚马逊、沃尔玛、塔吉特和好市多等美国头部电商平台在线销售增长率最高。仅亚马逊一家在2025年的线上销售额，就超过了美国排名第2至第53位的52家电商总和。

在细分品类中，食品与饮料成为增长第二快的板块，2025年线上销售同比增长13.0%，达415.8亿美元。这一领域同样吸引了大型平台持续加码布局。在不包含综合电商平台的情况下，食品与饮料品类中规模最大的企业为克罗格（Kroger）和艾伯森（Albertsons）。

紧随其后的是健康与美容品类，2025年线上销售同比增长11%。相比之下，部分传统品类则出现停滞甚至下滑。鲜花与礼品、办公用品、珠宝以及汽车零部件与配件等类别均出现明显下降，主要受到消费行为变化、关税政策以及其他外部因素的影响。

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（来源：雨果跨境早报）

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