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2026-07-01 11:51
文章经授权转载自公众号：品牌出海BrandGlobal
2026年1月，拉斯维加斯CES展会上，一家中国AR眼镜品牌VITURE高调亮相，带来了全球最大视场角的AR眼镜VITURE Beast。同一时间，它的核心产品却正在亚马逊德国、法国、意大利等9个欧盟站点下架——一边是风光无限的舞台，一边是寸步难行的市场。
这正是VITURE出海故事最真实的写照：一个从众筹平台走出的“超级黑马”，用短短四年时间横扫欧美市场，却在一场专利战中暴露了最致命的软肋。
一、黑马崛起：从Kickstarter到北美之王
VITURE的故事始于2021年。创始人姜公略毕业于哈佛大学，曾是Google Glass项目的核心成员。这位“天才级产品经理”带着对AR眼镜的深刻理解，在美国旧金山和中国北京创立了VITURE。
2022年，VITURE的第一款产品VITURE One登上Kickstarter众筹平台。30天，300万美元——这个数字打破了Oculus保持5年之久的240万美元众筹纪录。一夜之间，这个名不见经传的品牌被《TIME》、《Forbes》等顶级媒体争相报道。
但真正让VITURE成为“现象级”品牌的，是它在北美市场的统治力。
根据IDC数据，2024年第四季度，VITURE以52%的市场份额占据美国AR眼镜市场榜首。截至2025年底，它已连续六个季度保持北美AR设备市场占有率第一。2025年第三季度，其市占率仍高达28.1%。
在亚马逊这个线上零售的主阵地，VITURE的表现更为惊人。2025年Prime Day期间，它包揽了美国、加拿大、英国、法国、澳大利亚等15个欧美国家的AR眼镜销售冠军。其Luma系列更是在日本、德国、法国、西班牙、意大利、沙特阿拉伯等欧亚10国亚马逊平台上销量领先。
VITURE还是首个进驻北美Best Buy的AR眼镜品牌，产品已进入全美200家门店。它受邀参加英伟达GTC 2025大会，与英伟达和斯坦福医学院合作探索AR+AI在医疗领域的应用。它与《赛博朋克2077》开发商CD PROJEKT RED推出的联名限量版眼镜，1万台迅速售罄。
资本也在疯狂押注。2025年9月完成1亿美元B轮融资后，2026年2月VITURE再获1亿美元，短短六个月内累计融资超2亿美元。投资方包括君联资本（联想旗下）、贝塔斯曼集团等顶级机构。
二、至暗时刻：一纸禁令与九国下架
然而，辉煌的背后暗流涌动。
2025年9月22日，竞争对手XREAL向德国法院递交了临时禁令请求。两个月后的11月13日，德国慕尼黑第一地区法院裁定VITURE Pro侵犯XREAL的欧洲光学专利（EP3754409B1），批准临时禁令。VITURE Pro被禁止在德国境内提供、投放市场、使用或进口。
这不是一次普通的商业纠纷。这是XR行业首次因核心技术专利侵权而遭遇实质性“禁售”的案例。
禁令的影响迅速蔓延。VITURE Pro在亚马逊德国、法国、意大利、西班牙、波兰、荷兰、爱尔兰、瑞典、比利时等9个欧盟站点被下架。
更令人担忧的是，这场战火很快烧到了VITURE最大的市场。2026年1月15日，XREAL向美国德克萨斯州东区联邦法院起诉VITURE，指控其侵犯核心美国专利（US11988839）。与德国禁令仅针对Viture Pro不同，美国诉讼点名的不只是Viture Pro，还包括Luma Pro、Luma Ultra等多个核心型号。
XREAL把官司打到了Viture的大本营。
这场专利纠纷的背后，是一组触目惊心的数据对比。
XREAL在全球范围内拥有814项专利及专利申请，其中发明专利448件，仅在欧盟就拥有77件专利，美国54件。反观VITURE，其全球专利总量仅57件，发明专利23件，在欧盟、美国等关键海外市场的专利布局为零。
核心光学发明专利，VITURE仅2件，不足XREAL的二十分之一。
XREAL自2017年成立以来始终坚持“底层创新”路线，自主研发了空间计算芯片X1，构建了包括X-Prism光学引擎在内的完整技术栈。而VITURE的竞争力更多体现在“硬件集成和产品组合层面”。
有业内人士评论道：“当行业从探索期进入规模化前夜，专利的意义会迅速发生变化——从防御工具变成入场门槛。”
VITURE并非坐以待毙。它对德国禁令提起上诉，并对XREAL的涉案专利提出无效异议，主张该专利核心架构与微软现有专利高度重合。2026年2月，VITURE在中国起诉XREAL侵犯其“电致变色技术”专利。但这场反击能否扭转战局，仍是未知数。
三、出海启示录：没有专利护城河的增长，如同沙上筑塔
VITURE的遭遇并非孤例。
过去十年，中国智能制造实现了从追赶者到并跑者的跨越式发展。在市场红利期，通过快速集成成熟方案、优化工业设计、压低成本，确实能实现短期增长。但如果忽视了核心技术研发与专利布局的长期价值，一旦遭遇专利狙击，整个商业模式将瞬间崩塌。
反观华为、大疆等成功出海的中国企业，无一不是长期高强度投入研发、系统性布局全球专利的典范。它们的经验表明：真正的全球化，不是简单地把产品卖到海外，而是在全球规则体系内建立技术话语权与法律防御力。
VITURE的故事是一部典型的中国科技品牌出海启示录。它用产品定义和用户体验证明了“中国智造”的竞争力，也用专利短板验证了“重市场、轻技术”的代价。XR产业正处于爆发前夜，据预测，到2030年全球AR/VR市场规模将突破千亿美元。在这个技术密集型的赛道，专利早已不是可有可无的“装饰品”，而是决定生死的“硬通货”。
VITURE能否跨越这道“专利墙”，不仅关乎一家公司的命运，更将成为中国科技企业高质量出海的一个重要风向标。
PS：在6月30日结束的的亚马逊全球开店与福布斯中国在“跨境新生代”创见者峰会上，VITURE上榜“2026福布斯中国新生代跨境电商30人评选”
封面来源/图虫创意
（来源：雨果网的朋友们）
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