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2026-07-06 16:25
编者按
2026《Next爆品指南》是雨果跨境聚焦跨境平台实战的精细化选品专栏，核心逻辑为“提前布局旺季、贴合平台政策、落地真实出单”。
本期聚焦日本市场夏季畅销品类，结合日本乐天官方发布的《2026年夏季消费趋势预测》，助力卖家提前布局下半年热卖商机。
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随着日本气象厅预测2026年6月至8月全国平均气温将高于常年水平，高温天气再次成为日本夏季消费市场的重要变量。在此背景下，日本乐天市场（Rakuten）近日发布《2026年夏季消费趋势预测》，结合平台销售数据及《2026年夏季行为及消费调查》结果，对今年夏季消费热点进行了梳理。
乐天数据显示，截至2026年5月底，平台暑热对策相关商品数量已达到约60万件；2020年至2025年间，相关商品流通总额（GMV）扩大约6.4倍，反映出防暑降温消费已从季节性需求逐步发展为持续增长的消费市场。
图源：乐天官网
从今年的消费趋势来看，消费者关注的不再只是"有没有降温产品"，而是产品是否能够提供更好的降温效果、更长的持续时间以及更丰富的使用场景。这一消费需求的变化，也让多个细分赛道迎来新的增长机会。
01、可穿戴降温装备持续升温
今年乐天预测的首个消费趋势，是可穿戴降温装备。
过去几年，日本夏季热销商品主要集中在遮阳伞、降温颈环、手持风扇等传统产品，而今年，能够直接帮助人体散热的穿戴式装备表现更加突出。
数据显示，空调服（风扇服）相关商品成交总额同比增长约1.6倍；安装于帽子内部、用于头部降温的冰帽成交总额同比增长约3.2倍。与此同时，水冷服、水冷帽等新品类也开始受到消费者关注。
乐天认为，随着夏季高温持续时间延长，消费者希望在通勤、骑行、户外作业、露营等场景下获得持续降温体验，可穿戴产品因此迎来更快增长。
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02、长效降温用品成今年增长最快的赛道之一
调查显示，在购买防暑用品时，日本消费者最关注的是降温效果和持续时间。
其中，69.2%的受访者将"降温效果"列为最重要因素，57.4%的消费者关注产品能够维持多久的降温时间。
受此影响，具有更长保冷时间、更强降温性能的新型冷感用品快速增长。
乐天数据显示，不锈钢冰袋成交总额同比增长约14.6倍，成为今年夏季增长最快的细分类目之一。
相比传统冰袋，这类产品具有可重复使用、保冷时间更长等特点，也更符合消费者对产品性能升级的需求。
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03、多功能风扇需求增长，"免手持"成为新方向
风扇仍然是日本夏季的重要消费品类，但产品形态正在发生变化。
乐天数据显示，多功能风扇商品成交总额同比增长约1.6倍。其中，腰挂风扇增长约5.6倍，挂脖风扇增长约1.5倍。
相比传统手持风扇，能够解放双手、适用于通勤、户外运动及露营等场景的产品，更受到消费者欢迎。
从平台销售表现来看，多功能、便携化、可穿戴正成为今年风扇产品的重要发展方向。
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04、凉感穿搭持续扩容，功能性服饰热度提升
除了降温设备，今年夏季，日本消费者也更加关注服饰本身的防暑功能。
乐天表示，越来越多消费者将防晒、防暑产品融入日常穿搭。在Rakuten Fashion平台上，防暑相关商品数量同比增长约1.7倍，其中采用防紫外线和冷感面料的袖套、面罩等产品增长尤为明显。
功能服饰已经从单纯满足防晒需求，逐渐延伸至兼顾凉感体验与日常穿搭。
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05、宠物降温用品成为新的消费增长点
除了人的防暑需求，今年乐天还将宠物消费列入夏季重点趋势。
数据显示，宠物防暑商品成交总额同比增长约1.3倍，其中宠物冷感背心成交总额同比增长约1.5倍。
乐天表示，越来越多消费者希望帮助宠物降低高温天气带来的中暑风险，推动宠物降温用品市场持续扩大。
调查还显示，在今年夏季防暑预算安排中，宠物主人为宠物准备的防暑预算普遍高于为自己准备的预算，宠物防暑消费的重要性持续提升。
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从乐天发布的《2026年夏季消费趋势预测》来看，今年日本夏季消费的变化并非集中在单一爆款，而是围绕高温生活场景形成了更多细分需求。从可穿戴降温装备到长效冷感用品，从多功能风扇到功能服饰，再到宠物防暑产品，多条细分赛道都展现出较好的市场表现。
随着日本高温天气持续，高温消费也正在从应急需求逐渐转向日常消费。对于跨境卖家而言，乐天释放出的消费趋势，也为今年日本市场的夏季选品提供了新的参考方向。
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相关数据来源：
https://k-tai.watch.impress.co.jp/docs/news/2113417.html?utm_source=chatgpt.com
https://corp.rakuten.co.jp/news/press/2026/0601_01.html?utm_source=chatgpt.com
文/雨果跨境 封面/图虫创意
封面来源/图虫创意
（来源：雨果跨境编辑部）
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