【运营实操】Nike如何利用邮件营销助力科比退役赛事？-雨果网

今天你被科比刷屏了么？那，应该也被耐克刷屏了吧？伴随科比职业生涯落幕的，除了眼泪与不舍构成的情怀，还有大量借势科比退役的营销。比如，一个月前，赞助品牌耐克就开始了一系列致敬活动，并把 4 月 14 日定为 Mamba Day（科比在 NBA 的外号：黑曼巴），这一天，耐克旗下两百多位运动员都会穿上科比的退役纪念款，可谓声势浩大。

【运营实操】Nike如何利用邮件营销助力科比退役赛事？

今天你被科比刷屏了么？那，应该也被耐克刷屏了吧？伴随科比职业生涯落幕的，除了眼泪与不舍构成的情怀，还有大量借势科比退役的营销。

比如，一个月前，赞助品牌耐克就开始了一系列致敬活动，并把 4 月 14 日定为 Mamba Day（科比在 NBA 的外号：黑曼巴），这一天，耐克旗下两百多位运动员都会穿上科比的退役纪念款，可谓声势浩大。

品牌主在众多线上营销渠道中纷纷亮相。Webpower又是如何扮演优秀渠道商的角色，助力品牌主Nike打造完美的邮件营销战役？你没见过洛杉矶凌晨四点的样子，但千万不要错过Nike在科比退役战役的三封邮件。

适时推送预热邮件为科比呐喊助威

为了表达对科比光荣篮球职业生涯最大的致敬，Nike特别量身定制了13双属于科比的胜利战靴。3月，Nike通过邮件渠道向所有用户推送了此活动的第一封预热邮件，告知用户该系列定制产品即将开启发售，第一时间与用户进行购买活动预告。邮件主题及内容与体坛界的重大事件牢牢绑在一起，这是邮件营销对于该热点事件的强势助力。

在比赛的前几天，第二封预热邮件随即触发到用户邮箱。产品将在4月14日科比的谢幕比赛当天进行发售，通过邮箱登录网站以解锁用户购物车，以实现售卖当日的快速购买，是邮件营销与购物车营销最有力的联手，巧妙地引导用户通过点击邮件至官网获取专属优先购买特权。

邮件与赛事神同步向科比致敬

在赛事还未结束时，宝尊电商作为Nike大中华区品牌代运营公司，其邮件营销合作伙伴Webpower已经通过一站式邮件平台完成最后一轮促销邮件的正式投递，实现邮件与赛事的神同步，在该封邮件中，不仅加入定制款球鞋的购买按钮，还增加了赛事观看的相关链接，与所有用户共同见证最后这场胜利战役。

通过预热邮件及当天的即时邮件，让所有用户能够立即获取科比的专属战靴信息，最大程度激发了狂热粉们的购买热情，大大提升购买转化率。

今日，让我们一起为科比最后的精彩瞬间尽情尖叫吧！