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蜜芽加强跨界营销,布局“六一”打造母婴IP

6月1日消息,在电商行业市场竞争日益惨烈的背景下,各家电商企业纷纷开始在营销手段上寻求创新。昨天晚上,母婴电商品牌蜜芽便联手湖南金鹰卡通频道推出直播型儿童节晚会“蜜芽六一惊奇夜”。

蜜芽加强跨界营销,布局“六一”打造母婴IP

6月1日消息,在电商行业市场竞争日益惨烈的背景下,各家电商企业纷纷开始在营销手段上寻求创新。昨天晚上,母婴电商品牌蜜芽便联手湖南金鹰卡通频道推出直播型儿童节晚会“蜜芽六一惊奇夜”。

蜜芽市场副总裁任剑表示,蜜芽联手金鹰卡通打造该晚会是想抓住“六一”这个IP,锁定目标后,再凭借蜜芽和金鹰卡通对内容的把控,最终打造出一款现象级产品。

据介绍,之所以选择携手金鹰卡通,是因为金鹰卡通作为一个亲子频道,其与母婴人群精准匹配,和蜜芽的受众定位高度契合,这也是许多其他一线卫视所不具备的。

任剑还指出,这场晚会的价值在于,通过一场晚会,可以让电视机前及现场的亲子家庭在欢庆节日和回味童年的同时,都能了解到蜜芽这个平台。通过把晚会和电商平台人群高度的互动融合,最终将六一和“蜜芽”相融合,提高辨识度。“电视×电商这种大胆的新玩法,是当前一种最新的尝试,而这一新玩法的核心,就是制造和把控大IP的能力。”任剑说。

此次与金鹰卡通携手,并非蜜芽跨界营销的首次尝试。据悉,今年2月份,蜜芽便宣布联手神州专车,打造国内首款“孕妈专车”;5月,再次宣布联手乐视,推出纯网育儿节目《崔神驾到》。

蜜芽CEO刘楠表示,母婴市场体量巨大,各个模式环环相扣,单点突破很难形成协同效应。在线上应该有电商和社区两部分,在线下应该有渠道和线下服务,同时横跨线上、线下的还有内容IP和衍生品销售以及高毛利的自有品牌。因此,母婴电商平台的功能除了产生销售额和聚拢用户外,还应为其他所有的业态衍生提供一个基础。

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