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2016-07-20 18:15
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雨果网从外媒近日的报道中了解到，欧洲最大的纯时尚电商Zalando在发布了第二季度业绩之后，于7月20日上调了其全年利润预期，减轻了市场对亚马逊与其强势竞争的担忧。
由于投资者担忧亚马逊进军时尚业给Zalando带来的影响可能会超过Zalando的英国竞争对手ASOS，Zalando的股票曾在今年经历大幅下跌。但是截止7月19日GMT 时间7点45分，Zalando的股票却飙升逾17%至31.40欧元，ASOS的股票只上升了0.9%。
瑞士联合银行分析师Adam Cochrane 说：“Zalando的息税前利润率（EBIT）一直都让人担忧，而且公司还面临来自亚马逊的威胁，这次的股票上涨预示着这将会是一次良好的反弹。”
Zalando称，经调整的第二季度EBIT 利润率将从第一季度的2.5%大幅提升至7.5%-9.5%，远胜Thomson Reuters期望的5.4%。
这促使该公司把预测的全年EBIT 利润率从此前的3.0%-4.5%上调至4.0%-5.5%之间，Zalando将于8月11日公布完整的业绩报告。
分析者认为ASOS能够更好地与亚马逊竞争，因为ASOS把其目标受众定位在赶时髦的二十多岁的年轻人市场，并提供了更多的自有品牌商品，而Zalando与亚马逊都同时向广泛的客户群体提供各种品牌的商品。
ASOS在上周发布了强于预期的业绩报告，并预计其2015-2016年的销售增长将达到预期区间的20-25%顶端。
Zalando管理董事会成员Rubin Ritter称盈利能力的提高是因为营运效率的提高以及营销费用占比的下降，虽然营销的绝对支出仍在增加。
他说，数据显示Zalando干得很好，通过向顾客提供免费快速的送货服务，并称可能会考虑推出会员机制为顾客提供更多的优惠，强势逆转了它的竞争对手。
Ritter同时也说，尽管脱欧之后英镑下跌，商品的价值有所下降，但Zalando还是会继续在英国投资。他还指出英国只占集团总销售的很小一部分。
Zalando称其季度收入在9.09亿欧元（10.1亿美元）至9.24亿欧元之间，而市场预期为9.15亿欧元，这相当于24%-26%的增长。（编译/雨果网 康杰炜）
