你销售的产品会犯上“日常性别歧视”的毛病吗？

英国教师Lauren Smallcalder认为，Tesco（乐购）销售的一款返校季鞋子鼓动性别刻板化，暗示只有男孩可以很活跃，女孩则太“纤弱”了。

该小学老师催促服装制造商要生产更多中性服装，并指出乐购的鞋子就是性别歧视的一个例子。

这位37岁的老师称，性别刻板化给她的学生造成了影响，让学生觉得自己不能喜欢某些产品，因为不适合他们的性别。

来自英国Bournemouth的Lauren表示：“当我看到鞋子时，我真的很生气。因为它强调了男孩和女孩之间有性别限制，并让他们的期望也根据性别调整。它称男款的Airtred鞋底为运动设计、而且耐用，而女款鞋子鞋底为‘sensitive（敏感的）’，小女孩会渴望变得敏感吗？”

“这很奇怪，如果可能的话，我们希望男孩和女孩一样活跃，而不是受限于她们要矜持、精致的想法。所有喜欢恐龙和蝴蝶的孩子都很好，而且恐龙也不只是专门对男孩或女孩，”Lauren说。

Lauren表示：“我认为想找到自我认知的小孩子很容易被影响，他们从周围获得的点滴信息很有限制性。当看到男孩完全拒绝与女孩相关的东西，男孩和女孩觉得他们不能对某些东西感兴趣，因为那不适合他们时，我感到很挫败。”

“这一做法绝对强化了刻板印象，孩子们会认为他们需要以一种合乎他人期待的方式来处理事情，”她说。

Lauren认为，儿童服装应该有不同的颜色并且有趣，而且应该鼓励男孩和女孩平等。

她说：“我很喜欢看到童装有很多颜色。男孩和女孩的没有差别，儿童服装不能中性这一点很不合理。女孩的服装颜色一味都是粉色，而且一些商店里女孩T恤的标语是多么可怕。”

最近，“Let Clothes Be Clothes（衣服就是衣服）”运动的创始人Francesca Cambridge Mallen借Facebook谴责乐购的“日常性别歧视”。

此前该组织谴责Mothercare一个以“confetti, glitter, sparkle（金光闪闪）”为标语的女子服装系列，而男孩版的则以科学为主题，并有“天才”等标语。

社交媒体用户在Facebook上发表对乐购鞋子分男孩、女孩的谴责。

Eva Hoffmann称将该品牌“列为返校季鞋子购物黑名单，谁想了这些荒谬的想法？”

其他人表示将产品分为女孩和男孩“有害”，并写道：“我以为Airtred& Sensitive Sole实际上同一种东西？”

Francesca Cambridge Mallen表示：“最近Mothercare和乐购仍然使用性别歧视的方式营销童装，但能维持多久？我们与它们的潜在客户谈话过后，大部分都准备到别的地方购买产品。”

她还表示，乐购也有必要花时间与孩子一起玩一段时间，看看男孩和女孩的需求和兴趣有多相似。”

Francesca补充道：“市场营销没有理由继续延续女孩是敏感的蝴蝶，男孩是天才这一概念。太空和科学并不只是专门针对男孩，女孩并不是天生就喜欢粉色和花。”

乐购发言人表示：“我们听取了客户的反馈，并将更新我们措辞。”（编译/雨果网 方小玲）