亚马逊改革产品展示方式，只是新功能的费用有点高

品牌商现在可以通过宽屏视频、交互式多媒体来增强他们的亚马逊产品页面，但这种功能需要付费获得。

据熟悉该新功能的广告商称，上个月，亚马逊推出了“Premium”产品页面功能，但每个参与品牌每年需支付50万美元服务费。

“这是全新的功能，亚马逊之前从来没有过，”一位广告高管称。“看起来像是电商广告。”

对于营销人员来说，这类视频极大改善了亚马逊广告描述页面。在台式电脑上，它们能占据整个屏幕宽度，也能在移动页面播放。

亚马逊之前虽然也提供视频功能，但非常小，很容易被埋没在宽广的产品页面，很难找到。

营销高管们称，过去几年，亚马逊对广告行业越来越重视，这让他们看到了一个不同的、更易于接近的平台。

媒介集团GroupM的战略与平台副总裁Evan Hanlon表示：“业界对虚拟货架有过大量讨论，它们能优化任何零售店或零售商的产品展示方式。因此亚马逊的做法引起了极大反响。”

比如，下图Bose Revolve扬声器的产品页面充满了新的元素，包括视频和交互式对比指南，可以浏览其他Bose产品功能。 而它的竞争对手Sonos扬声器产品页面的动态性和吸引力就差了一点。

广告商和营销专家告诉品牌商，产品在亚马逊上的展示方式，将直接影响到销量。

Hanlon说：“因为亚马逊不仅仅是一个线上平台，它将成为未来的超级市场，因此需要确保品牌带来的体验是高端优质，值得消费者购买的。”

（编译/雨果网 杨雪平）