全球最大奢侈品电商Yoox Net-A-Porter被Richemont集团100%收购，竞争格局将加剧？

瑞士奢侈品公司Richemont集团在周一（1月22日）宣布，集团将以28亿欧元（约合34亿美元）的价格收购英国奢侈品电商Yoox Net-A-Porter的剩余股份。

像Kering和LVMH等瑞士奢侈品集团在全球奢侈品市场中扮演着重要的角色。2015年，Richement集团收购了Yoox Net-A-Porter公司50%的股份，但只享有25%的投票权，以及12个董事会席位中的2个。

同年晚些时候，这家新合并的公司首次公布了利润报告，其销售额达到了创纪录的水平。

全球奢侈品电商竞争格局在不断加剧

近年来，各大奢侈品公司都在商品的销售和运营方面做出了一系列的努力，并都在最后把重心投入到了电商领域。去年11月， LVMH集团进行了高层“洗牌”，试图开创一个“新纪元”。在此之前，该公司出售了高级女装品牌Donna Karan（唐娜•卡兰）及旗下子品牌，同时加强了Dior品牌及其在电商业务上的推广。

Kering集团也采取了类似的举措，最近一次是抛弃了对Puma（彪马）公司的控制权，转而专注于更高档的品牌。去年10月，轻奢品牌Coach（蔻驰）更名为“Tapestry”，这反映出它打算成为一个多品牌集团并重新聚焦于高端客户的意图。

虽然Richemont集团在周一的公告让很多人感到意外，但也具有重大意义。消费者的网上购物体验正在变得越来越舒适。而在过去，顾客长期依赖于优质实体商店提供的高水准，高度个性化的购物体验。Richemont集团的董事长Johann Rupert在周一表示，完成对线上业务的投资是该购物方式的延续。

他在一份声明中说，集团旗下公司成功的原因在于提供给客户最好的产品和服务。这种以客户为中心的思想指引Richemont投资了很多品牌。因此，Richemont很自豪地参与了Net-A-Porter的成长，从它的起步阶段，到合并成为全球领先的奢侈品零售电商Yoox Net-A-Porter集团。通过这次新举措，Richemont打算加强公司品牌的存在感，并专注于线上渠道，这对于满足奢侈品消费者的需求至关重要。

管理咨询公司A.T. Kearney的零售业务负责人Bahige El-Rayes说，这并不意味着Richemont集团或其它奢侈品公司都可以很轻松地进军电商领域，因为他们对电商领域的投资可能导致更多竞争对手的加入，从而加剧竞争格局。

El-Rayes表示，人们正在见证奢侈品电商市场的加速增长，预计未来5年内，奢侈品电商市场将出现两位数的增长。“赢家将能够重新思考他们的全渠道策略，而不局限于‘买入和持有’的概念。例如，品牌商可以推出可以同时在线上及线下销售的特定品牌和品类，并发展出一种以客户为中心的新销售策略。Richemont集团私有化Yoox Net-A-Porter这件事显然为这种情况的发生铺平了道路，并可能成为奢侈品电商市场格局加剧的‘导火索’。”El-Rayes补充道。

（编译/雨果网 黄兆星）