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​亲爹撑腰?亚马逊Belei上线两天斩获BSR头名!

亚马逊自营推出护肤系列

亲爹撑腰?亚马逊Belei上线两天斩获BSR头名!

早前小编有文章说到过,姐夫欲缩减自营,转而扶持第三方卖家,因为第三方卖家为亚马逊创造的价值是亚马逊自营的两倍多,但是如果卖家们因此认为以后第三方卖家在亚马逊的地位要高过亚马逊自营,那就大错特错了,亲生的总归是亲生的,打断骨头还连着筋呢。

在之前的文章中也分析过,亚马逊的这波操作表面上是为第三方卖家提供更大的舞台,实际上亚马逊主要还是为“亲儿子”铺路,腾出地方来,扩张亚马逊自营的版图。前脚话音刚落,后脚亚马逊自营就跨进了护肤界。

亚马逊自营推出护肤系列

上周亚马逊推出了首个自有的护肤系列Belei(终于还是对护肤界的小仙女们下手了),这一系列包含了保湿面膜、眼霜、精华等12款护肤产品,最便宜的产品售价仅为9美元,最贵也不过40美元,相比各种中高端品牌的同类产品来说,Belei的价格可以说是非常亲民了。

除此之外,亚马逊还表示Belei系列的每一款产品都不添加羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐、硫酸盐和香精,也没有进行过动物实验,包装也全部都是用的环保材料,百分百可回收,对于消费者和一些环保人士来说,这一点也非常的加分。

Belei品牌的总负责人KaraTrousdale表示,亚马逊推出该品牌是为了让亚马逊的用户能获得完美的护肤体验,并减少之前花在这部分上的时间、精力以及金钱成本。对于亚马逊的这一发声,一些品牌商均表示不以为然,但是随着数据的公布,他们才逐渐感受到危机。

Belei作为亚马逊的自营品牌,必然也享受了自己所有的优惠政策,例如对Prime会员无门槛包邮等。有“亲爹撑腰”的Belei眼霜,上线不足两天,就变成了Eye Treatment Creams的BSR头名,不禁让卖家们咋舌。亚马逊作为平台方,以及全球最大的云服务提供商,这次推出Belei必然也是经过大数据分析做出的决定,有数据显示,2018年美国皮肤护理类别的销售额达到了56亿美元,占整个美容业用收入的60%。小贴士:亚马逊卖家借助一个有效的亚马逊运营ERP系统利润分析,可以利用精准数据分析来减少成本获得更多利润哦,看这里>>>

亲爹撑腰

亚马逊进入护肤界虽然对自身来说一个很好的机会,但是对于Belei的同类产品,例如宝洁旗下的玉兰油、雅诗兰黛、倩碧等美容品牌,甚至是丝芙兰和Ulta等销售护肤产品的线下零售店来说,亚马逊进入护肤界都将是一个很大的威胁,这意味着这些品牌以后再亚马逊上出售同类型产品的时候都将先为Belei让路,而数据也表明了,消费者的目光正在从一些品牌商转移到亚马逊自营的低价产品上。

亚马逊的自营品牌日益增加,目前已经达到了138个,涵盖类目包括服装、鞋子、零食、婴儿用品等等,对于在亚马逊上销售同类目产品的第三方卖家来说,亚马逊自营无疑是最大的威胁,因为其有着天然且无法超越的优势,比如更有竞争力的产品价格,比如更加显眼的推荐位置,这些对于第三方卖家来说需要付出一定代价才能得到的资源,亚马逊自营轻轻松松根本不用费力就能获取。

不仅仅是扩张自营的范围,亚马逊在实体经营和物流上也下了很大的功夫,当亚马逊还在经营线上图书店的时候,可能谁都没有想到亚马逊会像今日一样渗透到我们的日常生活中,现在,我们也不得不相信,亚马逊确实是新零售的未来。

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