又一海外品牌在华受挫，快时尚品牌Forever 21或将撤离中国市场

据报道，根据Forever 21网站主页上的公告，这家美国快时尚品牌将从4月29日起暂停运营其中国官网。

据报道，Forever 21正关闭其在中国的门店，且大量的打折促销活动可能预示着更多的门店将会被关闭。对此，Forever 21没有立即回应媒体的置评请求。

今年3月有媒体曾报道，在去年关停位于中国台湾某购物中心的一家门店后，Forever 21现已关闭其最后一家台湾门店。另据多家媒体报道，近几个月来该公司还关闭了包括法国在内的多个国家和地区的大量门店。

近年来，从Tiffany到沃尔玛等许多零售商都瞄准了中国的销售潜力，纷纷在中国设立门店。中国庞大的人口中包括着日益壮大的中产阶级，且其在经济上的扩张多年来一直令全世界艳羡不已。

尽管中国的增长速度仍然超过大多数国家，不过其最近的增速有所放缓。许多中国消费者青睐美国和奢侈品牌，在旅行时也乐于掏腰包。不过由于美元走强，这一趋势也有所放缓。为了让中国游客免受不利汇率的影响，这促使一些美国零售商开始接受支付宝等中国本土支付方式。Tiffany在其最近的报告中一直坚持认为，虽然来自中国消费者的美国本土销售有所下滑，但在中国国内的销售依然表现强劲。

尽管如此，对一些品牌来说，在中国市场捞金可能并非他们所想象的那么容易，在该市场建立起一个据点甚至还有一些困难。亚马逊最近就表示将关闭其亚马逊中国平台，转而专注于跨境销售业务。而现在Forever 21似乎也要撤离中国市场。

Forever 21不是唯一一个在中国市场折戟的快时尚品牌。一度风光的英国快时尚品牌New Look、命途多舛的Topshop和电商ASOS均已败走中国市场。

咨询公司Access Partnership中国主管Xiaomeng Lu表示：“考虑到中国国内竞争激烈和独特的消费者需求，总体而言，这对非中国品牌来说是一个庞大而艰难的市场。在挤掉一些规模较小的品牌的同时，阿里巴巴、京东和拼多多等中国电商巨头之间的竞争已非常激烈。中国的消费者习惯于在APP上购物，他们希望能够享受低成本的当日送达服务，而且往往不会一直忠诚于某一品牌。”

据欧睿信息咨询公司分析师Arianna Zhai称，仅阿里巴巴和京东就已占据了中国电商市场约70%的份额。她表示：“这两家电商零售商的强大实力和不同的战略地位给其他零售商留下了非常有限的空间。”

此外她还提及，中国消费者已经不再像以前那样在意价格。她说：“随着中国消费者在购物方面变得越来越老练，他们的关注点已经从价格问题转移到寻找优质可靠的品牌，以及增强的个性化用户体验。而凭借强大的本土市场知识和数据能力，阿里巴巴可以通过个性化服务迅速更好地识别和服务于中国消费者。”

然而这对Forever 21来说并不是一个好的局面，该公司的定位是专注于快速推出低价时尚潮流服饰。

GlobalData零售总经理Neil Saunders表示：“Forever 21关闭中国官网的原因目前尚不清楚，但很可能是因为这家快时尚品牌难以打入竞争日益激烈的中国市场。尽管中国零售市场仍在强劲增长，潜力巨大，但西方和本土品牌的大量涌现意味着品牌很难从中脱颖而出。此外也有人对中国经济活动正在放缓表示担忧，尽管其增速仍远高于西方市场。”

Forever 21可能还面临着如何投资于中国市场的难题，这必须是一个大胆的举措。但Saunders表示，这种做法的代价会非常昂贵，而且还会损害其回报，其他品牌可能也面临着同样的决定。“实际上，零售商在中国市场上只有两种可能——要么做大要么回家，选择折中计划在这里是很难成功的。你必须下定决心、投资并迅速成长才能给市场留下深刻印象并收获可观销售。但对于进军中国，Forever 21似乎总是缺乏足够热情。他们在某种程度上表现得非常谨慎，但考虑到该品牌未能获得成功，这种谨慎或许是种合理的做法。”他说。

（编译/雨果网 陈小如）

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