TikTok营销示例：优衣库如何借其“带货”、虏获消费者欢心？

日前，TikTok与优衣库联手推出的首个全球营销活动#UTPlayYourWorld于6月25日开始发力。主要的营销手段是，借助活动邀请用户分享他们穿着喜欢的UT（优衣库T恤）展现自己创新、真我、活力的一面。

据了解，UT 系列是优衣库旗下高人气且赚钱的系列之一。产品定位为新时代 T恤，电影、漫画、动画、艺术、音乐等流行文化每年都在UT上以一种新的方式呈现，成为年轻人表达个性、表现自由的简单的潮流工具，并推出了许多跨界合作版本，包括热门艺术家、卡通人物和许多其他知名品牌。

基于这样的产品定位和受众群体，通过TikTok完全沉浸式的互动内容体验，＃UTPlayYourWorld活动恰到好处地体现了UT的品牌理念——“穿上你的世界”。同时，用户也可以通过在TikTok拍摄和分享自己的“UT时刻”表现他们的创造力，而品牌与广泛的受众的联系也在无形中建立起来。除了活动本身的传播力度之外，品牌方和TikTok也为参与活动的用户提供了奖励。挑战将持续到7月11日，在美国、法国、日本和中国台湾的创作者将有机会赢得大奖赛，获奖视频将在全球优衣库商店的大屏幕上播放。

事实上，#UTPlayYourWorld活动是品牌首次以新颖的“搏眼球”的UGC形式吸引新的、有影响力的一代消费者。作为一个鼓励多元化和创造力的平台，TikTok已成为用户通过视频表达自我的目的地。

TikTok日本公司负责人说：“TikTok通过鼓励用户借视频分享他们富有激情和创造性的表达构建了一个社群，我们看到了品牌通过在TikTok上采用原生、自然和有创意的内容，与当今这一代人建立联系并扩大其影响力的巨大商机。”

（来源：先锋出海）

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