亚马逊切换Souq品牌后流量飙升,中东本土创新为何难以独立发展?

当越来越多的合并和收购在中东北非地区上演,本土创业公司可以“坚持自我”还是要“改头换面”?

亚马逊切换Souq品牌后流量飙升,中东本土创新为何难以独立发展?

今年三月,国际打车巨头Uber以31亿美元收购中东打车软件Careem,但Careem还是Careem。

今年五月,曾是中东第一本土电商的Souq域名正式切换成Amazon.ae,Souq已不再是Souq。

当越来越多的合并和收购在中东北非地区上演,本土创业公司可以“坚持自我”还是要“改头换面”?

Souq退出历史舞台,亚马逊阿联酋站一月内最高浏览量达1600万

早在2017年,亚马逊就以5.8亿美元全资收购中东第一本土电商Souq。经过近两年的磨合期后,亚马逊阿联酋站和Souq.com官网的前端页面在今年的五月正式合并,统一入口为Amazon.ae, 即亚马逊阿联酋站。

亚马逊切换Souq品牌后流量飙升,中东本土创新为何难以独立发展?

在Souq切换域名后,Amazon.ae的流量飙升,最高浏览量达到1600万。虽然6月份流量有所下降,但从总体影响不大,消费者对亚马逊阿联酋站的接受能力较好。

亚马逊切换Souq品牌后流量飙升,中东本土创新为何难以独立发展?

在域名切换的一个月后,亚马逊迅速在阿联酋站点推出亚马逊会员,让阿联酋消费者可以享受亚马逊会员优惠:无门槛包邮、当日派送、在线观看或下载亚马逊付费视频等。

为了吸引更多的消费者,亚马逊阿联酋站还推出了会员折扣:在2019年10月底之前购买亚马逊会员,一个月只需12迪拉姆(约3.3美元)且可以免费体验30天的会员。

消费者似乎对Souq没有太多的留恋,亚马逊对Souq品牌也完成了全部的覆盖。存在了长达13年的中东本土电商Souq从此走下历史舞台。

Careem与Uber独立发展,Careem欲在七月中旬为乘客提供免费Wi-Fi

而同样被国际巨头收购的Careem却走了另外一条路。

上个月,阿联酋经济部正式批准Uber以31亿美元的价格收购Careem。收购后,Careem成为Uber的全资子公司,但Careem的品牌和应用程序仍然和Uber独立开来。Careem的CFO曾在迪拜举行的金融会议上表示,在同一市场维持两个独立品牌对竞争更为有利。

而Careem也确实不受Uber收购的影响,继续在本土坚持自己的运营理念。

从今年七月中旬起,Careem计划在阿联酋所有的Careem车中为乘客提供免费且高速的WiFi。这项活动是Careem和阿联酋电信服务供应商Etisalat及社交媒体代理Snapit Digital合作的结果,旨在为Careem乘客提供更优质的乘车体验。

与Careem“命运”相似的还有阿联酋最大的在线分类网站Dubizzle。

早在2013年,南非最大的媒体集团Naspers已经收购了Dubizzle51%的股份。2018年4月,Naspers通过其子公司OLX Group以1.9亿美元收购了Dubizzle剩下的股份,完成了对Dubizzle100%的控股。据了解,Dubizzle当时的估值约达4亿美元,现仍保留着自己的品牌在发展。

超155家投资机构进入中东北非投资市场,本土创业生态系统日渐成熟

国际巨头收购中东本土创业公司的趋势似乎在增长,亚马逊收购Souq和Uber收购Careem等便是有力的例子。

2018年,超155家投资机构进入中东北非投资市场,其中30%的投资方来自国际投资机构,47%的投资机构首次投资中东北非地区的初创公司。

而早在2014年至2017年间,投资中东北非地区初创公司的金额最高达到9.09亿,最高的投资成交次数达260次,平均交易规模的复合年增长率为54%。

亚马逊切换Souq品牌后流量飙升,中东本土创新为何难以独立发展?

这也从侧面反映了中东北非地区创业市场的日渐成熟以及创业生态系统的无限潜力,让更多国际公司和投资者认真探测中东北非本土创业公司的实力。

Souq被亚马逊收购之后完全失去自己的本土品牌,掩盖了自己曾经的荣耀,在某种程度上着实令人唏嘘。

但Careem被收购后仍保持独立的本土品牌,这是本土创业公司的另一条路:对外依靠国际巨头公司的资金和资源,对内解决本土痛点,发挥本土特色。

Careem的联合创始人Mudassir Sheikha认为,Careem被Uber收购对于投资者是一件利好的事情,证明了Careem的投资价值。同时,这次的收购也会激励中东北非地区的年轻人去创业,鼓舞的是整个创业生态系统。

据中东求职网Bayt.com 和数据分析公司YouGov联合发布的2019中东北非求职调查报告显示,约73%的人考虑创业,不少人还期待着创造下一个Souq或者Careem。(来源: ePanda出海中东)

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