夏季鞋类季度报告：运动鞋恐怕还要火几季……-雨果网

夏季鞋类季度报告：运动鞋恐怕还要火几季……

小品牌Vans、Puma、锐步Reebok继续超越大品牌。

夏季鞋类季度报告：运动鞋恐怕还要火几季……

在鞋类方面，如今越来越多的消费者优先考虑的是鞋的舒适度和多功能性。因此，运动休闲鞋类仍占据重要的市场份额也就不足为奇了。

NPD集团（市场咨询公司）关于鞋业销售的季度报告显示，休闲鞋再次超过时尚类和性能类鞋（包括在温暖的月份经常流行的凉鞋等）。

体育生活方式类（NPD在排名中将其划分为休闲鞋的子类别）的销售额在本季度攀升了8%，占休闲类增长的85%和整体鞋类市场增长的80%。在4月到6月间，休闲鞋总收益增长了6%，达到33亿美元，男士休闲鞋类收益增长了4%，达到17亿美元，而女士和儿童休闲鞋收益均增长了7%，分别达到9.431亿美元和6.726亿美元。

NPD的时尚鞋类和饰品分析师Beth Goldstein表示：“因为运动休闲鞋仍然很受欢迎，所以在全类目内，体育生活方式运动鞋继续在拉动销售。chunkier样式的鞋类表现突出，多变的天气使得人们对过渡风格鞋类的需求增加。”

在过去几年中，运动休闲鞋已成为各个时尚领袖、一线明星以及网红的心头爱。这在很大程度上要归功于千禧一代的消费者，街头服饰市场随着标志性的90年代时尚复苏而重新崛起壮大。

NPD集团高级行业顾问Matt Powell说：“在很大程度上，强调生活方式的品牌比那些注重性能的品牌销量更好。小品牌（如Vans、Puma、锐步Reebok）继续超越大品牌。”他表示，性能鞋持续第四年下滑，整体销售额下降了4%，降至16亿美元，而且不管是男士还是女士和儿童类的性能鞋均出现亏损。时尚鞋类销售额也同样下滑了4%，降至32亿美元，虽然儿童市场增长了8%，但男士和女士市场分别下跌6%和4%。

Beth Goldstein补充说：“气温升高以及复活节前的促销活动在4月份开启了春季的销售热潮，但持续时间比较短暂。凉鞋，包括火了两年的泳池拖鞋在2019年第二季度表现吃力，虽然该类别在6月份因为女性消费者而扳回了一城。”（编织鞋底的系带凉鞋和运动裤是该类别中的一个亮点。）

NPD根据其月度销售点鞋类数据库中的信息编写季度报告。数据收集源自运动专业、中/高级体育用品、鞋产业链和其他渠道。

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（编译/雨果网谢欣欣）

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