印度旺季观察：电商平台成为手机、电视的主要销售渠道，占比高达60%

据印度经济时报报道，电商对智能手机和电视总销售额的贡献在这个节日期间达到了新的高度。多个主要品牌的估计显示，就智能手机而言，10月份该类别的在线销售已达到总销售的55%-60%，首次超过半数，而电视在线销售的占比则为40%-45%（而往常分别约为40%和30%）。

另外，根据市场跟踪机构的数据显示，在2018年的节日旺季，智能手机的电商贡献率约为50%，电视的电商贡献率约为25%。

电商平台凭借提供大幅折扣、更快的交付速度和大量的无成本融资等，快速覆盖了那些品牌尚未大规模进行地推的较小市场，而对于较大的城市而言，在线购物早已成为了一种习惯。

Realme印度公司首席执行官Madhav Sheth表示，由于其丰富的产品选择以及电商平台将其送货服务扩展到三线和四线城市，电商对智能手机总销售额的贡献有所增加。

一加印度公司总经理Vikas Agarwal表示：“电商平台在这个节日旺季已经成为销售智能手机的主要销售渠道，占总销售额的近60%。而且，节日旺季是该行业的关键时期，占年销售额的近30%。”

在电视领域，专注线上的小米表示，10月份其智能电视的销量超过60万台，而整个印度市场每月的销量约为40万台。

据悉，知名的几家电视制造商提供的线上折扣力度都要高于线下，而Thomson、Kodak、松下旗下的三洋、BPL和Vu等专注线上业务的品牌的价格更是达到了历史低点。

此外，43英寸的电视销量占智能电视总销量的近65%。但业内人士表示，尽管消费者对大屏电视的需求旺盛，但由于43英寸以下类目的销量下降，实体店的电视销量仍然停滞不前。

近日，印度全国贸易商联合会（CAIT）和印度全国移动零售商协会等组织纷纷强烈批评电商平台与品牌联合提供巨幅折扣的行为。他们称，因为电商的非公平竞行为导致实体商店在这个旺季的销售额急剧下降了30-40%。CAIT甚至还把上个月税收降低归咎于电商的大面积降价销售。

（编译/雨果网 谢欣欣）

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