亚马逊透明计划(Transparency)如何秒杀跟卖和假冒产品?

雨果网作者:雨果网
2019-11-09 09:53:37

自推出至今,亚马逊已慢慢地将其透明计划扩展到其他7个国家。

亚马逊透明计划(Transparency)如何秒杀跟卖和假冒产品?

亚马逊与数百个品牌合作,销售超过1200万件产品。然而,并非所有的产品都是真实的。

假冒产品在亚马逊和其他在线平台上愈发严峻。冒名顶替者利用平台以较低的价格出售完全相同产品的仿冒品。当人们投诉产品质量低劣时,原品牌的收入就会减少,声誉也会受到损害。

这个问题不仅影响卖家,它还会影响那些把钱浪费在破损产品并面临潜在安全问题风险的买家。

什么是亚马逊透明计划?

亚马逊于2017年3月首次推出透明计划(Transparency by Amazon),旨在打击假冒产品。它首先作为试点推出了自己的亚马逊产品系列,然后在几个月后向第三方卖家开放。

在接下来的几年里,亚马逊慢慢地将其透明计划扩展到其他国家,现在它已经可以在美国、加拿大、德国、法国、意大利、西班牙、英国和印度使用。

亚马逊透明计划是如何运作的?

当一个品牌在亚马逊注册品牌备案,要求提高透明度时,他们会得到一系列T型二维条形码。这些代码对于品牌制造的每种产品而言都是唯一的,并应用于产品的包装。

根据官方FAQ,透明度是唯一拥有并能够生成程序使用的唯一条形码的实体。此举可以防止无良第三方伪造代码。此外,透明系统对生成的每一个代码以及它们所针对的产品进行记录,以便调查人员能够交叉引用代码并验证其真实性。

亚马逊透明计划(Transparency)如何秒杀跟卖和假冒产品?

然后,亚马逊物流中心会扫描通过其设施的每种产品。进入透明计划的未标记正确的透明代码或完全没有代码的产品将从被撤出,并根据亚马逊的防伪政策进行调查。

美国境内的亚马逊用户可以下载Transparency by Amazon app,并使用移动设备对产品进行认证。当客户扫描产品的透明代码时,他们将能够看到产品的生产日期、生产位置和其他产品信息,如成分。这些额外的产品信息是由品牌自行决定是否提供的。

透明计划的费用

尽管亚马逊还没有公开宣布透明计划的任何价格,但各品牌可以根据数量预计支付每个代码0.01美元至0.05美元不等。

由于每个代码对于每个单独的产品都是独一无二的,所以运送5000个经过透明验证的产品可能要花费250美元。但当考虑到你可能会由于假冒问题付出巨大代价时,这样的成本其实是值得的。

如何注册透明计划?

要加入亚马逊的透明计划,你需要:

证明你是产品的合法品牌所有者;

展示产品的全球贸易项目编号(GTIN),例如UPC代码或EAN;

能够为每一个产品负担唯一透明代码的成本。

自发货卖家如何运行透明计划?

如果你是自发货卖家,那么你需要为你配送的每一个透明注册产品向亚马逊提供一个透明代码。这样,亚马逊就可以验证你向客户配送了正品。

至于客户本身,他们将能够使用 Transparency mobile app验证真实性(前提是客户在美国境内)。

值得注意的是,客户将能够使用透明代码验证产品,无论是从亚马逊或任何其他在线或实体零售商购买。

如何充分利用透明计划?

与任何程序一样,亚马逊的透明计划也有优点和缺点。额外的认证是好的,但是它会带来更高的制造成本和物流成本。

品牌可以通过以下方式减少这些额外的成本:

把代码印在包装上。透明代码可以通过标签应用到产品上,但是每个代码的成本较高,而且在制造过程中实现起来更困难、更昂贵。相反,你可以试着找一些能把独特的代码作为包装本身一部分的打印机。

优先考虑高风险产品。品牌并不一定要让产品线中的所有产品都参与其中。你可以选择冒牌货风险最高的产品作为该计划的一部分,然后在需要或预算允许的情况下逐步扩大其他产品的透明度。

面对亚马逊上假货泛滥的现象,除了透明计划,卖家还有什么方法防止自己的产品遭到假冒和跟卖呢?【点击此处】进入亚马逊雨果平台专区,手把手教你赶跟卖、打击假冒产品。

(编译/雨果网 王璧辉)

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