Review大变动！亚马逊的最新战略布局

昨天亚马逊的上海官方峰会刚刚结束，今天亚马逊前台就出现了一个轰爆我们卖家交流群的改动，Review的数量出现了大幅度的增长，似乎是因为各个站点的产品Review都合并到了一起。

我简单调查了一下之后，发现这个情况并不是每个人都能看到的，我手边几台电脑中就只有一个可以在前台显示变化后的评论页面，这些评论甚至还都带着地址信息。

下面我结合目前的情报，和大家说说这次亚马逊悄悄更新的Review政策内容以及改动背后的趋势。

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Review政策的改动内容

最直观的改动就是按照地区将子站点产品的Review合并了起来，受影响的主要是欧洲站（英法德意西五个子站）和北美站（美国、加拿大、墨西哥三个子站）。

在合并之后，拥有相同Asin、也就是使用同步功能上架的产品可以共享所有的Review。并且在Review的评分下面会标注出该Review是哪个站点的客户留下的。

举个例子，如果你在美国站有个成熟的产品，你开了加拿大站然后把这个产品同步了过去。虽说各项数据都是一致的，但是在Review等方面是各自独立的。美国站的成熟产品可能有几百个Review，但是加拿大站还得自己慢慢积累。

而现在在你同步到加拿大站之后，新listing依然可以显示该产品在美国站的Review，后面加拿大站有了Review也可以同步显示在美国站的listing上。

这两天一直有卖家在我们群中反映评论不断在掉，也很可能和这次Review的更新有关。

并且亚马逊还配套增加了“最佳国际评论”一栏，还允许买家筛选来自不同站点的Review，可见亚马逊对于这个新功能的野心不小。

将各个站点的Review统一起来，还推出很多配套的功能，这可不是个小工程，亚马逊这么做的目的到底是什么呢？

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改动背后的亚马逊全球战略

在昨天刚刚结束的亚马逊战略发布会上，多位亚马逊高层都确认亚马逊在2020年的战略目标，其中就包含了一项——推进亚马逊全球站点的一体化进程。

在发言中有欧洲站的高层表示，泛欧计划只是亚马逊在欧洲进行的一项很成功的初步试验，在未来亚马逊想要让各个站点能在更高的维度上完成统一，甚至包括北美站点和欧洲站。目前亚马逊已经在尝试在平台费用上让多个站点联合优惠收费。

现在欧洲和北美站点的Review合并，看来也是全球站点大统一的一步，在未来甚至可能北美和欧洲的产品也将进行合并，日本站也更新了这一政策就是最好的佐证。

因为中国站的式微，亚马逊并没有亚洲站这样的概念，所以目前日本站是独立不属于任何大站的。那么在日本站也一起更新这个内容只可能是在为未来全球站点的统一做铺垫。

很多买家认为合并不是一个好消息，这只会让平时就有很多积累的大卖家更加可怕，想想3C类目大卖动辄单站点上千上万Review，现在合并了岂不是翻倍？

我倒是对此持观望的态度，前面我们也分析过，亚马逊改版了前台Review的展示形式，在刻意地弱化Review数量这个属性，变成强调评分数值。

产品优质，Review评分很好的新产品一样会有很多机会，站点Review的合并反而是对优质的新品更加有利，可以直接从各国的消费者处更快地获得Review。

总之这个改动只是大一统的前兆，到底是好是坏我们都要看亚马逊接下来的每一步怎么走，现在我们卖家需要做好Review评分的维护，来应对未来可能发生的大合并。（来源：跨境者商学院 ）

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