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2019-12-24 13:55
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官方讲堂特训营是亚马逊全球开店官方讲堂出品的年度一站式大型跨境电商培训项目，学员们热情的现场反馈及良好的课后口碑，印证了官方讲堂一如既往的高品质内容与高水平授课。
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2019年官方讲堂特训营
金牌课程回顾
《商品推广广告诊断优化案例精析》
解析广告数据有效分析方法，找出ACOS过高或引流效果不佳的症结并有效改善。
笔记摘抄
广告快速优化方法独家奉送
第一步，看<投放报告>，重点查看点击量为0的投放词或商品，去前台搜索判断其相关性，不相关的应该考虑暂停或存档；认为相关的可以保留再观察。
第二步，看<搜索词报告>，筛选转化率>=5%的，制作每个特征词的数据汇总表，通过对比其转化率和ACOS，为表现好的特征词做拓词。
第三步，看<搜索词报告>，筛选转化率=0的，将无关词或无关商品做否定投放。
第四步，看<位置词报告>，针对转化率>=5%且ACOS比较理想的位置，合理提高其位置竞价的浮动百分比，例如10%。
学员课后感
梳理了正确的广告分析逻辑
知道了更多查看报表的方法和应该保持的广告优化思维模式
终于明白了广告报告到底怎么用好
《引爆流量的产品推广方案》
全面解析上架设置、引流工具使用技巧，广告、优惠券、促销等工具如何组合使用。
笔记摘抄
卖家高效利用引流工具的基础是合理备货及定价，建议卖家参考同期商品的销量备货，避免压货造成冗余库存，同时，保证淡旺季价格的差异，确保旺季有足够竞争力，淡季有足够利润合理定价。
对于卖家特别关注的付费流量，手动投放商品推广广告建议不同的关键词类型使用不同的竞价策略，越精准的流量，建议使用较高的竞价。使用引流工具的同时，不要忽略使用转化率来评估流量工具的使用效果，从而找到进一步的优化方向。
学员课后感
学会了如何找关键词投放广告
推广方式从点线面的全盘梳理，系统化的学习了产品引爆流量的过程
实用性、指导性强，能落地实操
《跨境品牌养成之路》
从品牌定位到推广，分析推广效果及保护品牌权益,
全面解析亚马逊品牌成长之路的关键事项。
笔记摘抄
A+页面是提升转化率和在亚马逊上传递品牌价值的重要渠道。A+页面对以下五类产品的转化帮助效果最为明显：高价产品，新品，品牌价值代表产品，高流量产品，以及高退货率、低评分产品。
为了提高转化率，一个完整的A+页面应该至少包含6个元素：应用场景图，产品卖点，产品信息说明，相关产品或搭配产品列表，产品规格和品牌banner。其中应用场景图、产品卖点、品牌banner都可以传递品牌的差异性和品牌理念，让消费者在了解产品信息的同时建立对品牌的信任；相关产品或搭配产品列表可以提升品牌整体客单价，品牌banner可以将消费者引导至品牌旗舰店激发更多购买机会。
学员课后感
了解了品牌建设的整体架构，作为电商品牌如何在亚马逊上发展
系统地了解了品牌推广的工具及使用策略
品牌分析报告对提升业绩和建设品牌的作用很强大
了解了如何运用品牌保护工具保护自己（来源： 亚马逊全球开店）
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