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全球疫情势态攀升,跨境电商业务或受影响

据DATA100调查结果显示,服装服饰、美妆、数码等品类受疫情冲击较大,而这几个品类正是跨境电商的热门品类。

全球疫情势态攀升,跨境电商业务或受影响

近日,新冠肺炎病例数量在多国攀升。目前,中国境外共76个国家上报了确诊病例,其中韩国、意大利受灾严重。截至3月5日,韩国现存确诊5255例,意大利2263例,两国的现存确诊数量占境外总数量的65%。感染人数快速攀升导致医疗资源日趋紧张,供不应求。多国政府纷纷采取应对措施,如停课、居家隔离、错峰出行、暂停公共活动等。民众的紧张情绪日益增加。

自本周起,国内各企业陆续复工复产,各大商场、餐饮也陆续开放,之前低迷的消费经济正在缓慢复苏。但对于跨境电商卖家来说,也许困难仍会持续。

据DATA100调查结果显示,服装服饰、美妆、数码等品类受疫情冲击较大,而这几个品类正是跨境电商的热门品类。居家隔离期间,消费欲望断崖式下跌,“睡衣油头”、“不洗脸”、“不化妆”等字眼纷纷挤上热搜。如果境外疫情持续蔓延,零售消费势必会受到冲击。之前是“无货可卖”,好不容易熬到复工复产的跨境卖家们,在未来的1-2个月里也许会面临“无人想买”的难题。一位主营欧洲市场的卖家表示:“德国近期销售已经受到影响,意大利物流不久后也应该会停运。”第二季度复活节、母亲节等促销节点的销售表现也许会不尽人意。

图片来源:36氪《疫后之战:4000份调查问卷中,我们找到了疫后食品开发的方向》

跨境卖家该如何应对新一轮的挑战?以下几点思考供您参考,希望能够帮助到您。

一、 疫情相关

上文说到,疫情期间受冲击影响较大的品类正是跨境电商的热门品类,那么已知能够预见即将到来的销售影响,卖家应提早寻找新的突破口防止坐以待毙。对于疫情严重的国家,无疑防疫类产品是很好的切入点。但该品类在跨境电商平台准入门槛相对较高,对于卖家来说生产线以及货源也很难在短时间内筹备妥当。如果有相关资源,卖家可以尽早行动。

 二、布局社交 

受疫情影响,实体经济受到重创,转而成就了线上。国内疫情期间线上社交软件活跃度暴增:春节期间快手、抖音、微博日均用户增量均超过4000万,今日头条日增长超2000万。随着“远程复工”的开启,无论是金山文档、钉钉、还是腾讯会议等在线服务应用都迎来了用户数的空前爆发。微博搜索关键字“崩了”,可以直观的感受到中国网友的“战斗力”。因此,如果卖家经营的站点是受疫情影响较为严重的国家,可提早布局这一领域,抢占流量红利。

 三、现金流 

疫情对于中小企业的冲击无疑是最大的,很多企业没有挨过这个“寒冬”。导致中小企业更容易倒闭的其中一个原因是现金流。现金储备是一个企业最重要的风险储备项目,它能帮助企业更好地应对不确定性。而6个月以上的现金流储备是安全警戒线,低于这个标准会让企业暴露在较高的风险之下。由于跨境电商交易小额、高频、回款周期长等特点,很多卖家的现金储备量不到3个月,导致在应对疫情时十分被动。

全球疫情势态不断攀升,心态上要乐观,行动上要做好打持久战的准备。光年提醒您:假设疫情在6月结束,再经过3个月的恢复期,建议您储备6个月以上的现金流。

严冬终将过去。(来源:PingPong订阅号)

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