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2020-04-16 19:46
比利时时装品牌Namacheko近两年开始进入人们视线，迅速成为当下炙手可热的新锐设计师品牌，由兄妹两人Dilan Lurr和Lezan共同经营及设计。若未爆发全球疫情，Namacheko工作室本会忙于6月的巴黎时装周系列。然而与全球各地的设计师品牌一样，比利时当局坚持让民众在家办公，在可预见的未来，主要时尚产业所在地的国家（包括意大利，法国，英国和美国）将仍处于封锁状态。而中国的设计师们已经开始重返工作岗位。
没有缝纫机、裁剪桌等设备，Namacheko团队无法做出衣服样品，他们目前正在研究未来的系列并开发其他的想法。Lurr表示，他早就在考虑离开这个行业休息一年。自2017年推出以来，这个年轻品牌主要通过批发渠道销售，但直销业务不多，每年仅推出两个系列。而目前由于生产上的限制和采购新材料的限制，服装数量从40个减少到近15。Lurr表示：“能够真正思考是一种奢侈。”
独立设计师脱离了团队和工作室，开始尽可能多地适应在家工作。由于原材料供应困，工厂被关闭，他们的大部分业务已经暂停。对于没有大量现金储备的小型企业，很多都在负重前行。在西方，奢侈品销售正在崩溃，大量批发订单被取消，禁令也没有明确的结束，但一些设计师仍然保持积极的态度。
疫情爆发的时机不可避免地给了一些设计师当头一棒。崭露头角的新兴设计师Kenneth Nicholson在2月的第一周展示了其2020秋冬男装系列并刚刚结束了纽约时装周上的大量促销和销售会议。回到洛杉矶后，他立即着手收集所有资源，准备将其投入生产。但加州的封锁开始后，他的工作不得不戛然而止，目前一切都处于搁置状态。
大多数新兴的奢侈品时尚品牌最初都与批发商合作并进行分销。然而，批发商尤其是实体百货商店在当下的大环境下非常脆弱。近期萨克斯第五大道精品百货店告诉设计师，将延迟最多三个月的订单付款。新兴品牌目前对于批发合作伙伴是否会选择其产品或对于能否得到预期付款充满了不确定性。
在3月末，荷兰手袋品牌Wandler设计师Elza Wandler表示，她通常会在这个阶段前往意大利，制作第一批样品，然后在6月份向买家展示。现在，她正在阿姆斯特丹的工作室为9月的系列做样品。巴黎男装周和高级定制时装周已被取消，6月份在纽约和米兰举行的活动也被推迟。Elza Wandler表示：“我正在设计一个全新的系列，有想法总是好的，这样你就能知道如何适应未来，没有人能告诉你未来会是什么样子。”
在隔离期间，Lurr计划将Namacheko转向DTC模式，并正在研究该品牌是否可以增加其销售的季节性产品的数量。他补充称，作为一个由在比利时的瑞典人掌舵的品牌，该公司几乎没有其他资金来源。在某些国家，政府以贷款和现金补助的形式提供支持，全球各地的时装理事会都在游说，希望政府的计划能更好地覆盖时装设计师或者像英国时装协会提供拨款。
在封闭状态下，设计师时装品牌的一些经营元素是无法远程复制的。Wandler的团队在巴黎时装周结束后不久就开始在家里工作了，当时很多销售样品都从展厅撤下，没有团队在场，要亲自检查皮料、缝线以及颜色等等都非常困难。
南非设计师Thebe Magugu也遇到了类似的困难。他说：“对于我们所在的行业，你必须亲眼去体会。你无法通过网络摄像头来向客户展示面料如何。”Magugu表示“如果到6月中旬，事情还没有朝着更积极的方向发展，那就是我真正开始担心的时候。”
生产的意外停顿让时装界令人窒息的步伐戛然而止。当Nicholson 3月31日接受《Vogue》商业版采访时，他已经进入了自我隔离的第三周。他自述道：“第一周我毫无头绪，第二周开始我渴望回到街上、回到阳光下的地铁上、回到市区，回到工作岗位上。但冥想和与时尚界保持密切联系才是这场危机的应对机制。”Nicholson 参加了Black Design Collective的网络研讨会，并参与了CFDA/Vogue Common Thread 倡议，该倡议记录了美国时尚界目前面临的困境。
尽管他的生意被搁置，Nicholson 正在利用这段时间来探索创造力。他不断地为接下来的两个系列绘画、素描、做笔记，同时也在探索其他的爱好，比如写歌。
全球各地的设计师们都认同这一观点。乌克兰品牌Chakshyn的设计师称：“竞争激烈的时尚行业突然的放缓给了我们一个喘息的机会，我们可以深呼吸并思考自己的个人和业务目标。”
一些设计师还表示，希望此次疫情将为整个行业带来变化。在南非采购面料并生产产品的Magugu呼吁更多品牌将其供应链近岸化，而西班牙豪华西装外套公司La Veste的创始人则表示，目前的情况加强了其在当地市场的生产。
Willersdorf表示：“目前对企业来说确实是一个具有挑战性的时期，保持流动性是关键，但我真的希望，我们能看到许多结构性转变和创造性的解决方案从这场危机中走出来。”一些品牌正在开发产品线上直播，这将加快数字商务的发展，推动消费者参与，成为新现实中获得优势的途径。
（来源：雨果情报君）
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