亚马逊品牌备案解读（What→Why→How） ——你备案了吗？

一、什么是品牌备案？（What）

品牌备案是指亚马逊的商家进行了品牌注册后提交相关资料在亚马逊平台进行备案。备案后卖家对品牌拥有完全的控制权的同时有助于保护品牌以及能够使用更多行销工具(譬如CPC品牌赞助广告)。

二、为什么要品牌备案？（Why）

1.品牌备案能防止跟卖

品牌卖家直接在品牌备案面板通过，“report a violation”提交表格进行侵权行为的举报，简化投诉流程的同时有效防止跟卖。

2.品牌卖家拥有listing专属权

品牌卖家能完全掌握Listing的名称，描述，图片，以及其他的细节；同时能够锁上自己的listing更改权限,防止listing被恶意篡改。

3.品牌备案卖家拥有buy box（黄金购物车）的专有权

buy box（黄金购物车）是亚马逊权威性的表现，是对一个卖家最直接最直观的肯定，会增加消费者对卖家的信任度。

4.品牌卖家能编辑A＋页面

卖家可以自行添加产品视频、独特的文字放置和精品图片进行图文并茂的产品直观展示，刺激消费心理，提高店铺流量。

5.品牌备案能使用GCID

( Global Catalog Identifier，一串16码英数混合的代号 ) 来取代 UPCs以及EANs，减少UPCs5的重复性、ASIN到不同的国家会有不同的数值的问题同时能省去 UPCs以及EANs费用。

6.品牌卖家能创建自己的品牌旗舰店

品牌旗舰店是一个为品牌设立的迷你网站、内容和内部链接的多个页面，以及其他功能的工具，是展示品牌故事、商品组合的广度和商品搭配的绝佳窗口，可以为多种商品品类吸引大量的流量、订单和销量。

7.品牌卖家能享用亚马逊品牌分析功能（Brand Analytics）

通过品牌分析掌握客户特定时间段内关键词搜索指数，卖家可根据搜索指数优化自己的PPC广告活动，以实现更多的销售和转化。

8.品牌卖家能享受亚马逊品牌政策

包括透明计划，0计划等。例如：透明计划能让品牌产品拥有辩别真假的唯一代码，产品的真假只需用手机扫一扫。

三、如何品牌备案？（How）

（一）亚马逊品牌备案申请材料

1.注册对应国家的R商标；

2.商标可以是文字商标或图文商标；

3.品牌商标注册号（通常是6-7位数字）。

注：如果您是在亚马逊上申请品牌所有权的分销商或转销商，则还需上传来自制造商或品牌所有者的授权书。

（二）亚马逊品牌备案具体操作流程

step1:点击Get started，进入操作页面；如图所示

step2:点击Enroll now，进行注册，如图所示

step3:填写店铺信息，创建账户

step4：在品牌资格界面填写品牌注册信息

step5：商标分为文字商标和图文商标，根据卖家商标进行选择；上传一项产品小类带LOGO的图片（包括商标的产品图片、商标的外包装图片）

step6：如实填写下方信息，点击完成即可

（来源：多芈知识产权）

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