网红营销方案如何制定？

随着行业的规范以及营销的趋势，网红营销在2021年仍然是主流营销渠道之一，因此了解相关知识非常必要。

哪些平台的红人更适合做营销？

我们所熟知的各大社交媒体平台例如Facebook，Instagram，Twitter，Youtube等都是红人经常流连之地，那么大家是否有想过究竟哪个平台的红人更适合做营销这个问题呢？

众所周知，Facebook是全球流量的汇集地，掌控了全球22亿的用户，而Instagram则汇集了全球超过10亿的用户群体，这两个平台的流量如此庞大，我们还需要犹豫吗？

当然是首先从这两个平台入手了，有朋友也许会问，为什么不选择Youtube呢？

当然，在Youtube上我们也很容易找到红人的海量视频，但是请不要忘记，Youtube是视频界的老大，除了红人的视频之外，还有许多种类繁多的例如企业的宣传视频，教育视频，幽默搞笑视频，各地电视频道等等丰富的视频资源。

使用过Youtube的朋友应该知道，我们通常在看某一个视频的时候，系统会自动向你推送类似的视频资源，这也就意味着当你作为一个观众，红人在为你产品在Youtube上做分享的时候，你也会很容易看到其他相同品类产品的内容分享或推荐，这无疑分散了你的注意力，这时候可能大家拼的就是产品品牌的知名度和红人热度方面的东西了。

但是，难道我们就要放弃Youtube这个渠道吗？当然不是！

这时候我们需要做的是通过Facebook或Instagram平台上找到合适的红人然后再看看他们在Youtube上是否有相应的流量，因为FB和Ins平台的模式能够让你的产品展示更具有“排他性”，除此之外，多渠道，多维度地进行产品视频的投放才是最佳策略。

如果这个红人在Youtube上的流量不理想或者根本没有Youtube账号，那么我们可以选择把他录制的产品视频投放到Youtube广告的方式来争取我们在这个渠道的流量。

网红推广的核心是什么？内容的契合度与覆盖单个粉丝价格我认为就是这两点，一个是内容本身是否是目标用户的痛点，看完这个内容是否能影响消费者决策，另一个是信息覆盖单个粉丝的价格。

第一点应该相对好理解，无论是直播还是短视频，本质都是内容。

我们需要看他过往的内容，以及当下的内容，过往的内容是否符合我们的产品，当下的内容是否符合网红以前的风格。

这些内容是否让受众无意识观看广告，是否能影响决策行为，或者形成记忆，总之就是实现投放广告的目标。

第二点就是价格，实际上就是广告中最简单的CPM成本。同样一个目标受众，广点通传递信息给也许是3块，公众号也许是1块，网红也许是1毛。

仅从第二点来说，短视频可能是现在最好的营销方式。视频网站硬广的CPM，基本都是150元左右，而网红的CPM成本可能还不到100元。

（贴片广告）

而且这还有一个本质的差异，就是视频网站是内容之外的贴片广告，还谈不上内容营销，而网红的内容全是广告，实现了内容即广告。

（来源：K哥聊出海）