一周资讯 | 跨境通旗下自有品牌ZAFUL正式独立运营；大宗商品需求增长推升海运价格

跨境电商新资讯

跨境通旗下自有品牌ZAFUL正式独立运营

5月1日消息，跨境通子公司环球易购旗下ZAFUL正式独立运营。跨境通介绍，ZAFUL作为独立运营的自有品牌后，拥有更自主的运营、更独立的体系。目前，ZAFUL除女装外，还推出了男装、化妆品、珠宝、鞋帽等产品线。据悉，ZAFUL正式独立运营后，除了获得跨境通的部分资金支持，其自身也在进一步寻求外部资金的吸纳能力。

江西赣州首个跨境电商选品中心正式启用

5月7日消息，日前，赣州国际陆港跨境贸易选品中心正式上线，将为外商、贸易企业、跨境电商企业提供一个集中选品的空间和平台，助力传统贸易产业数字化转型，进一步推动赣州跨境贸易和跨境电商发展，并对推动赣州跨境电子商务综合试验区建设起到积极作用。

速卖通新增波兰“X日达”海外仓返佣补贴

5月7日消息，速卖通表示，为鼓励卖家备货海外仓、着重运营海外仓商品、提升波兰向的销量，提升波兰买家客户体验，速卖通向卖家提供波兰“X日达”海外仓返佣补贴。具体活动时间为：2021年4月1日0:00:00至2021年6月30日23:59:59；活动对象为速卖通中国卖家。本次活动，速卖通向满足活动条件以及相关规则的商家进行补贴，补贴金额为活动期内店铺海外仓“X日达”成交金额的2%。

大宗商品需求增长推升海运价格

5月7日消息，大宗商品需求火热，波罗的海干散货指数（BDI）持续走高。近日，马士基、赫伯罗特、万海航运等班轮公司相继宣布，自5月起，上调部分海运运费。马士基认为，全球进出口需求激增，将导致供应链瓶颈、缺箱等状况持续至2021年第四季度。

资讯深度剖析

71%的营销人员准备在今年增加KOL营销预算

据 Business OfApps 报道，Linqia 发表的一份新研究报告发现，今年大多数营销人员都希望提升他们的 KOL 营销预算，有高达 71% 的企业营销人员表示他们将提升支出。

营销人员在 2020 年进行 KOL 营销活动数量分布 | 数据来源：Linqia

调查显示，2020 年有几乎一半的营销人员都表示，他们曾经组织过 1-5 场 KOL 营销活动。绝大多数人更喜欢与规模较小的KOL（通常是指粉丝量在 5000 至 10 万的 KOL）合作，只有 14% 的营销人员表示他们会和明星合作。在这之中成本是主要考虑因素，但让合适的人选进行宣传也很重要。有62%的营销人员表示，自己曾经在单场活动中使用超过 10 位 KOL。

「Instagram」仍然是品牌方和广告主最喜欢使用的平台（93%），「Instagram Stories」则以 83% 的占比紧随其后。与此同时，「TikTok」则是 KOL 营销活动增幅最大的平台。约 68% 的受访者表示他们希望使用该平台进行 KOL 营销，这一占比同比去年上升了 300%。

此外，今年还有 35% 的营销人员计划使用「Pinterest」投放营销活动。27% 的营销人员表示自己准备使用「Snapchat」进行 KOL 营销。

营销人员计划采用 KOL 营销策略的平台分布 | 数据来源：Linqia

报告还发现，垂直视频如今已经被营销人员认为是认为是重要（40%）或非常重要的（33%）营销渠道。KOL 营销活动本身也在不断取得成功，有 36% 的营销人员表示 KOL 营销活动的效果已经优于由品牌方主持的宣传活动，22% 的营销人员表示两类活动的宣传效果大致相同。

不过，KOL 营销目前也依然面临着许多隐忧。有 65% 的营销人员希望能够更准确地确定 KOL 营销的投资回报率，还有 51% 的营销人员希望能够准确衡量自己管理 KOL 营销计划所需的时间。

营销人员在 2021 年进行 KOL 营销时所最关心的问题 | 数据来源：Linqia

本文编译自 71% of marketers to boost influencer marketingbudgets this year。

（来源：出海通TecRetail）

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（来源：五百的弟弟）