跨境电商新规实施企业争食海外直购“新蛋糕”-雨果网

随着政策的逐渐明朗，跨境进口很快成为了电商角逐的主要领域。根据海关总署 “56号文”，即《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》，从8月1日起，电子商务企业或个人通过经海关认可并且与海关联网的电子商务交易平台实现跨境交易进出境货物、物品的

跨境电商新规实施企业争食海外直购“新蛋糕”

随着政策的逐渐明朗，跨境进口很快成为了电商角逐的主要领域。

根据海关总署 “56号文”，即《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》，从8月1日起，电子商务企业或个人通过经海关认可并且与海关联网的电子商务交易平台实现跨境交易进出境货物、物品的，必须按照“56号文”接受海关监管。

这表明，从事跨境电商的企业和个人都将有法可依，而正规跨境电商也将摆脱“涉嫌走私”的阴影。这对于跨境电商来说，是一个开放的信号。

“56号文”的信号

在人们生活水平不断提高的背景下，跨境进口产品对电商的诱惑不言而喻。“正品”、“品质”、“安全”、“国内外价差小”是消费者青睐跨境进口产品的主要因素。

“跨境电商前景良好。一是国内的海外代购需求量巨大，一旦跨境电商合法化、规范化，将产生较大市场反响。二是海外商品的选择丰富，而且受到海外法律的严格约束，质量水平相对更高，众多国际知名品牌也在国外，这使得海外代购的市场基础非常坚实。”中投顾问高级研究员薛胜文对中国经济时报记者表示。

由于之前并未对B2C跨境电商有严格的监管细则，几乎所有的B2C跨境电商都小心翼翼地打政策的擦边球，怕被冠以“走私”之名。“56号文”的出台被认为是通过监管为从事跨境贸易的电商正名。

根据“56号文”，存放电子商务进出境货物、物品的海关监管场所的经营人，应向海关办理开展电子商务业务的备案手续，并接受海关监管。电子商务企业或个人、支付企业、海关监管场所经营人、物流企业等，应按照规定通过电子商务通关服务平台适时向电子商务通关管理平台传送交易、支付、仓储和物流等数据。

薛胜文认为，从“56号文”可以看出，国家对跨境电商的态度主要是，一方面，欲促使其获得较大发展，海外代购具有巨大发展空间，对经济有一定促进作用，而且与国家的经济转型方向有较高契合度；另一方面，对跨境电商要求严厉，这是为了使跨境电商快速规范化。

多家电商抢先布局

除了类似顺丰、京东、天猫等平台类电商都推出了“海外购”、“全球购”等，中粮我买网、1号店、走秀网等垂直类电商的跨境进口业务也具备了相当规模。

1号店在食品、日用品领域积累了相当高的消费者认知度，供应链强大，基础较好，其在2011年开始就已将成立独立团队专攻进口商品。1号店副总裁黄志雄更直言不讳，称“进口食品是1号店的壁垒品类”。

中粮我买网也加紧步伐，今年8月1日宣布完成了B轮1亿美元融资，海外直采将成为这笔融资的主要用途。目前我买网海外直采占比已达15％以上，下半年更将新增海外直采SKU近500个，高端牛奶、牛肉、海鲜、果汁、葡萄酒、水等将成为重点品类。

在服饰、鞋履、箱包领域，走秀网则先行一步，早在2012年便成为首个获得奢侈品牌授权的国内电商，拿下了意大利顶级奢侈品牌菲拉格慕的官方授权。这几年更在进口的道路上越走越远，除了拿下雨果博斯、都彭等官方授权之外，海外直采的规模也越来越大。“海外直采最大的意义在于，国际品牌的海内外价格差距实在太大，只有进口电商能够解决这个问题。海外直采的成本加上透明的行邮税，最终的价格也低于国内专柜售价至少30％。”走秀网高级副总裁牟清表示，奢侈品电商售假的诟病不断，只有进口才能最大程度解决国内供应商假货的问题。

“在监管日益严格的趋势下，资金实力较雄厚、运作规范化程度较高、重视售后服务等的跨境电商能够获得更大生存空间。”薛胜文对中国经济时报记者表示，跨境电商还会面临物流配送跟不上跨境电商发展的步伐、跨境电商在发展初期为争抢市场份额进行 “价格战”等问题。“此外，若跨境电商出现假货，将使消费者丧失信心。”

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