韩国：市场行情急转直下，本土户外服装厂商前景堪忧-雨果网

春天悄然而至，越来越多人到户外活动，享受和煦的春风。然而，韩国户外服装生产商感受到的却依旧是丝丝的寒意，因为户外服装销量并没有显示复苏的迹象。布来亚克(black yak)是遭受最大打击的大型户外服装公司之一。2014年，布来亚克公司销售额与2013年相比下滑了1.4%。尽

韩国：市场行情急转直下，本土户外服装厂商前景堪忧

春天悄然而至，越来越多人到户外活动，享受和煦的春风。然而，韩国户外服装生产商感受到的却依旧是丝丝的寒意，因为户外服装销量并没有显示复苏的迹象。布来亚克(black yak)是遭受最大打击的大型户外服装公司之一。2014年，布来亚克公司销售额与2013年相比下滑了1.4%。尽管从表面上看来跌幅不大，但这次小幅下跌对布来亚克公司以及整个韩国户外服装市场而言，可是非常大的震撼，因为布来亚克公司最近几年都实现双位数的销售增长。

雨果网从《韩国时报》4月13日的报道中了解到：据韩国金融监督院（Financial Supervisory Service，简称FSS）透露，2014年，布来亚克销售额为5723亿韩元，相比2013年下滑1.4%。这意味着业内人士所说的布来亚克连续三年爆炸式的销售增长结束。据统计，2011年，布来亚克销售增长为64.5%，2012年为49.8%，2013年为28%。

根据FSS，去年布来亚克公司营业利润大幅下滑26.7%，跌至810亿韩元。其旗下品牌Dongjin Leisure（也是生产户外产品）则在去年亏损16亿韩元，这还是头一回出现营业亏损的情况。

乐斯菲斯（The North Face，服装品牌）和Nepa也遭受同样的困境。按销售额排名，The North Face为最大的户外服装品牌，去年，The North Face仅实现1%的销售增长。与此同时，另一品牌Nepa，2014年则仅实现0.6%的销售增长，与2013年78.5%的销售增长率形成鲜明对比。2014年，Nepa营业利润下滑20%。业内人士认为，这些户外服装大品牌今年的销量不大可能反弹，因为大型零售店的市场需求遇冷。

最近，大型百货店都竞相大削价，可是效果一般，户外服装的销量仍低于预期。新世界百货商店(Shinsegae Department Store)在春季促销活动中，将户外服装价格调低60%，不过即便如此，仍难以如愿获得消费者的关注。

一家户外产品零售商称，最近几年，户外产品公司销量快速上升。因此，现在出现下滑应被视作合理调整期。不过，目前的疑问是这次下滑局面将持续多久，企业该如何度过这段艰难的时期。

Nepa总裁表示：“现在这种局面，如果户外服装不有所行动，那无异于坐以待毙，因为形势确实不容乐观。最近十年，户外服装产业取得快速的发展。现在遭遇的困境可以说是成长所带来的痛苦，情有可原。根据韩国第一毛织株式会社(Cheil Industries)公布的数据，2013年，韩国国内户外产品市场总值约为6.4万亿韩元左右，相比2011年的3万亿增加了超过一倍。业内人士估计，目前出现的下滑局面将持续一段时间，呼吁户外产品制造商要采取应对措施，以便在市场上存活下来。

目前看来，有些公司下定决心通过海外扩张寻找突破口，别的公司则采取多元化战略，寄希望于扩大产品线寻找市场出路。

今年一月份，布来亚克公司以1500万美元的价格收购美国时尚品牌Nau。本月初，Nepa对外宣布全球化发展计划，Nepa将通过加大研发方面的投入，开发新产品，同时在欧洲和中国新开更多分店。（编译/雨果网林权升）