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海淘日货vs赴日采购,是博弈还是互补?

雨果网作者:雨果网
2015-07-20 09:02:40

7月18日,网易图片新闻报道了中国游客早晨在日本福冈市免税店大量采购日本产品,晚上登上邮轮回国的消息。据日本政府观光局(JNTO)统计,目前中国赴日游客数量平均每月达到20万以上,樱花季节可以达到30-40万左右。海量中国游客的涌入,给日本旅游业带来发展的同时,也刺

海淘日货vs赴日采购,是博弈还是互补?

雨果网获悉,近日网易图片新闻报道了中国游客早晨在日本福冈市免税店大量采购日本产品,晚上登上邮轮回国的消息。

据日本政府观光局(JNTO)统计,目前中国赴日游客数量平均每月达到20万以上,樱花季节可以达到30-40万左右。海量中国游客的涌入,给日本旅游业带来发展的同时,也刺激了当地旅游消费的增长,其中,赴日游客大量采购日货更是不可避免的趋势。

作为目前进口电商的火热产品,日货已然成为了各进口电商必备的产品之一,然而,赴日游客的大量采购对进口电商是否造成影响?雨果网就此进行了针对性采访。

行业不同,影响与带动并存

针对这个问题,做日本电子产品进口的Andre告诉雨果网:影响,肯定是有的。Andre在天猫国际、易趣网等几个进口平台上销售日本索尼的耳机线和手机壳等配件,每到日本旅游旺季,或多或少,销量都会下降。“每隔几个月都会看到数据下滑一次,次月再反弹回来。而且很微妙地跟日本的旅游旺季相吻合,比如2-3月樱花季,6-8月暑假等等。平时虽然单个平台的销量不大,但是两三个平台加起来还是可以的,到旅游旺季,都会亏损些,有点无奈。”Andre笑了笑说,总不能不让他们去旅游吧?

然而,对此现象,做日本零食进口的Ken却另有说法。Ken跟雨果网说,旅游旺季销量下降是正常的,但是应该看到旺季过后的情况。“中国消费者是一个很神奇的消费群体,当他用了一件新产品之后,尤其是国外产品,他会对这个产品产生依赖性,即便这个产品并没有想象中的那么好。”Ken说,也许正是这种现象,每逢旅游旺季过后的一两个月里,他的产品总能比平时多卖一些。Ken说,去日本旅游的游客在某家商店品尝到、用到某个产品的时候,回国总会想再试试这个产品,但是国内超市、商场没有,只能通过代购或者海淘,代购不是天天有的,但是海淘却是随时随地可以买到,因此,日本旅游旺季游客多,对进口电商日本产品也能产生带动作用。

同样是在日本旅游旺季,同样是销量下降,但是Andre和Ken却产生了差异性,问题或许出在产品使用周期上。零食属于一次性产品,消耗速度快,自然补充的速度也快;而电子产品一般使用周期都比较长,耗损和补充都不快,也就没有那么快在账面上见效了。

需求不同,两者或能互补

据某不愿具名的经济研究学者透露给雨果网,目前进口电商在日本产品进口方面,涉及面还是偏窄。“比如网易这篇报道中大妈买日本菜刀,这个在目前进口电商方面几乎很少看到。”该学者表示,赴日旅游采购,游客更多的会偏向于生活化和礼品化的产品。做工精美,包装精致的工艺品、厨具等,相较于目前进口电商主推的卫生巾、美妆产品而言,更受旅客欢迎。另外,像特色食品,主要还是类似鱼干等能够保存相对长时间的产品也是赴日旅客喜欢带的产品之一。

“进口电商目前发展虽然快,但整体还很不成熟,无论是从品类丰富性方面还是经营模式方面,都还处在成长阶段。赴日旅客采购的产品,或许能给做进口电商的卖家一些提示,同时,也算是在内需方面做了些互补。”该学者建议,进口电商卖家无需过于紧张,虽然目前赴日旅游的游客正在逐年增加,但是短期内重复旅游的概率小。同时,这个现象反映出中国游客对日本的兴趣越来越浓厚,这其中有相当一部分人会转化为国内购买力,因此,日淘市场潜力还是不小的。

“做好本分工作,留意市场动向,尤其是新产品的动向,就不太需要担心市场会被抢走。”该学者说。(文/雨果网 陈键彬)

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