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2013-05-14 17:00
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近年来，非洲中产阶级的购买力持续看涨。在非洲中产阶级中，逐渐形成喝啤酒的热潮，非洲大陆众多国家的啤酒市场有望在未来几年内得到迅速增长。研究表明，在未来十年非洲啤酒市场的增长速度达将到惊人的50%！到2020年，非洲市场消费的啤酒量将达到全球啤酒总销量的7%。荷兰啤酒巨头喜力近年在非洲投资逐年增加，它推出了一种新款的低酒精度柠檬味啤酒，欲图吸引非洲广大女性消费者的啤酒消费热情。
雨果网从南非媒体“IOL”5月13日的报道中了解到，非洲中产阶级对啤酒的强烈需求促使世界啤酒酿造巨头们纷纷进军非洲大陆。
为了吸引非洲女性消费者，喜力啤酒致力用麦芽和柠檬酿造一款更加甜美芬芳的低酒精浓度啤酒，并且以此为契机来引导女性消费者尝试其他贮藏啤酒。
喜力啤酒非洲市场的负责人Siep Hiemstra表示，目前非洲啤酒消费的主力军仍然是男性，但是新款啤酒“Radler”的酒精度只有2%到3%左右，它将可能改变女性们心中的酒精饮料观念。
喜力来自于荷兰，其已经将业务扩展到20个国家。它是SABMiller和迪阿吉奥（Diageo）的主要竞争对手。喜力于上个月在刚果共和国推出其新款饮料“Radler”，同时还计划在今年夏天将这款饮料推广到非洲其他地区和西欧。
喜力啤酒并非是唯一试图打开非洲女性啤酒市场的公司，丹麦啤酒品牌Carlsberg已经在非洲推出了一款荔枝味的低酒精度啤酒。
非洲中产阶级不断提升的购买力推动了非洲啤酒市场的增长。研究表明，在未来十年非洲啤酒市场的增长速度将达到惊人的50%！ 到2020年，非洲市场消费的啤酒量将达到全球啤酒总销量的7%。
喜力已经在非洲投资了22亿美元，欲图在非洲人广泛消费的本土啤酒品牌中独树一帜，而不是与本地啤酒进行竞争。如今，品牌啤酒在非洲大陆欢迎程度正逐渐增长。
2011年，喜力啤酒在埃塞俄比亚购买了两个本地啤酒厂，同时，喜力在该国的第三个啤酒厂正在建设中。尼日利亚、肯尼亚、南非和埃塞俄比亚等国家的啤酒市场正成为推动喜力啤酒销售额增长的重要市场。
雨果网了解到，喜力啤酒1923年在刚果共和国建立了其第一个非洲酿酒厂。它正在寻求合格的酿酒原材料，以图在2020年之前实现60%的原材料供应本地化的目标。
由于地区人口增长、可支配收入增加、人均酒消耗量高、偏好啤酒、啤酒销售网络覆盖率扩大及销售效率提高等原因，尼日利亚、津巴布韦、肯尼亚、乌干达、坦桑尼亚、卢旺达、布隆迪、刚果（金）、南苏丹及埃塞俄比亚等非洲国家的啤酒市场前景良好。其中，尼日利亚被认为是撒哈拉以南地区最具吸引力的市场。 （编译：吴以辉）
