英国零售商夏季大比拼，几家欢喜几家愁

英国零售商协会(BRC)表示，因英国选手在温布尔登网球赛等体育赛事里大获全胜、皇室宝宝的出生和今年夏季的热浪高温等客观原因，消费者的消费欲望高涨。

今年7月，英国零售商收获了近7年来的最佳的业绩，零售额同比增长3.9%，增长率接近去年同期的2倍，高于今年迄今为止的平均值。但正如一首歌词所说的“弯弯的月亮照九州，几家欢喜几家愁”，虽然总体来说大部分英国零售商在这几个月赚得盆满钵满，但是也有一些零售商却遭遇了销售额缩水之痛。

雨果网从英国《卫报》8月8日的报道中获悉：进入盛夏后，英国消费者的消费欲望似乎与气温一样逐级攀升，零售商迎来了自2006年以来最好的销售业绩。但是从宏观层面来说讲，并非所有的零售商都收获累累。

今年夏天，最大的赢家分别是服装、超市和瓶装水公司。进入夏季后，人们纷纷采购夏装，根据英国零售业联盟数据统计，玛莎百货迎来了30年最强劲的销量增长。大型超市也不落后，因英国消费者在夏季喜欢外出烧烤，因此纷纷购买大量的烧烤食物、饮料和冰淇淋， 各大超市的销售额噌噌地往上猛增。市场研究公司尼尔森指出，折扣店阿尔迪超市（Aldi）、利德尔超市（Lidl）以及高档食品超市维特罗斯（Waitrose）在今年7月的销量增长最大。

同时，由于天气炎热的原因，瓶装水的销售也一路飙升。今年售出的瓶装水远远多于去年同期，多售出的瓶装水足够灌满7个奥林匹克赛场的游泳池。

但是，几家欢乐几家愁，约翰路易斯百货（John Lewis）的家居用品、立博公司和英国连锁面饼零售店Greggs的销售业绩都却不尽如人意。消费者对维特罗斯超市新鲜水果和冷冻食品的需求猛增，但是对约翰路易斯百货的衣服、家居用品和电子产品却兴趣不大而致使销量下降。立博公司表示，仅在7月的一周里就流失了近5万的消费者，炎热的天气阻碍了顾客进店消费。而竞争对手威廉希尔（William Hil）公司推出在线业务，使销售额获得了20%的大幅度增长。

连锁面饼零售公司Greggs在面对如此炎热的天气，销量也出现下降。有关人士指出，天气问题其实只是个借口，其销量下降在于店面经营不善，同时证明了该公司引入咖啡店的革新举措没有取得成功。

雨果网了解到：英国7月BRC同店零售销售额同比增长2.2%，6月的增幅为1.4%，为近半年以来出现的最佳月度数据。调查显示，7月销售表现更佳，该月畅销的零售产品包括夏季烤肉用品、凉鞋和凉爽短衣裤等。（编译：何志勇）