印度：智能男装风靡市场

相比款式多样的女士服装来说，男士正装往往款式呆板、颜色单一。为了使男士正装行业更上一个台阶，印度服装行业推陈出新，制造出一系列的“智能型”服装，比如衣领可根据脖子尺寸自动调节大小的衬衫、重量少于一斤的套装、面料可以美容养肤的贴身服等等。

雨果网从印度《经济时报》近日的报道了解到，男士正装比女士服装显得单一呆板，这在很大程度上抑制了该行业的发展。为了突破这一限制，许多服装品牌开始推陈出新，走上了“智能服装”的道路。

想象一下，衬衫的领子可以根据穿衣人脖子的尺寸自动调节；一整套西装可以打包成笔记本大小，让经常坐飞机旅行的人轻装上阵；在裙子和衬衫里加入高性能的吸汗纤维，使办公室白领们可以在炎热的夏天保持清爽……。总之，创新花样层出不穷。

知名男装品牌Park Avenue公司的总裁Bhaskar Kelkar称：“男士正装并不是一块激动人心的领域，而创新让该领域得以存活。如今，‘智能’男士正装在不断地吞噬者市场份额。”

Park Avenue公司非常成功地推出了一系列的男装品牌如ColorPlus、Parx等，这些品牌产生的收入占公司总营收额的40%。此外该公司还推出了Autofit、Hybrid Sensor、Zero Gravity等品牌，这些品牌帮公司渡过了经济危机中的最艰难时刻，并在过去几年中实现了迅猛增长。

印度服装市场价值高达9700亿卢比，而男装在市场中占据了最大的份额，约为43%。男士正装的市场份额约为1500亿卢比，其中5-6家高级品牌的市场价值约达300亿卢比。

如今，印度消费者的生活方式发生了变化，男装品牌必须拿出解决方案以适应这一变化。比如，现在很多印度人飞到国外出差，因此轻质而防皱的套装成为必备品。

除了Park Avenue公司，Madura Fashion & Lifestyle公司也推出了其新式男士正装品牌Van Heusen，其套装重量少于500克；而ITC's Wills Lifestyle公司致力于纤维方面的革新，由Aloe Vera处理工艺微纤维做成的衣服可以为身体肌肤提供养分，达到美容养肤的目的。

消费者调查结果显示，目前25-35岁的年轻男性消费者是男士正装的主要受众。业内人士称，这一消费群体对服装功能非常重视。“无论服装具备了多少创新特点，如果它不实用，这些人是不会买的。”他说。

印度男士喜爱西方的正规服装，多数购买套装西服、西装外套和短身外套。

Ernst & Young 的研究显示，男装市场增长迅速，一片蓬勃，并不令人感到意外。首先，西式男女服装无论风格或色调都比较单一；其次，和女装相比，男士成衣设计较简单，量体裁衣的要求较少。

雨果网了解到，近年来奢侈男装品牌登陆印度，大开商店，印度都市男士成为头号销售目标。 Gucci、Hugo Boss、Salvatore Ferragamo、Armani 和 Versace 等奢侈时装品牌已经进驻印度市场，与专门提供高级男装的 Brioni、Ermenegildo Zegna 及 Alfred Dunhill 平分春色。

过去数年，印度男士已成为购买高档品牌成衣的主要客群，他们已经较少订制服装，转而购买品牌成衣。预计到2020年，印度整体纺织及服装业料将增长11%，总值超过2000亿美元。市场份额最大的男装领域，将以复合年增长率9%的速度扩大。（编译：吴以辉）

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