Instagram在8个新国家推出电商购物功能，社交版图再扩大！

社交平台Instagram正计划扩大其在海外的购物功能，以增加其在电商领域的份额。

Instagram的购物功能“shoppable posts”2016年在美国推出，并只对Instagram企业用户开放。现在，该购物功能将在英国、澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利和西班牙推出。Cole表示，Instagram的购物功能在美国已经取得了积极的效果，其中一个品牌的收入增长了8%。

Instagram 的购物功能，允许各品牌在发布的帖子中标记商品，Instagram声称此功能可创造从post到购买的“无缝体验”。

Shoppable posts允许各品牌和商家在贴子中标记多达5种商品，消费者可以点击这些商品，从而获取更多信息并购买。

Instagram的商业发展主管Amy Cole在接受采访时表示:“该购物功能将为那些想了解更多产品信息的用户提供无缝的购物体验。”他们只需在Instagram上浏览，而不用在各app之间切换，只需轻轻点击几下就可以购买中意的商品。”

该购物功能本质上就像一个商店橱窗，这样用户就可以从他们关注的企业中浏览产品。它的工作原理类似于当前的标签选项，但是，只有品牌商才能标记商品，普通用户则不能。

粉丝可以点击帖子，然后立即就能看到商品名称和价格;如果粉丝继续点击标签，他们将会进入一个更详细的页面——包括更多的商品细节，类似的商品和该品牌的其他可购物帖——所有这些操作都无需进入商品官网。接着，如果消费者在商品详情页面点击“Shop Now”链接，那么他们将直接进入品牌官网的商品页面。

Cole 表示，购物功能是用户和品牌最想要的功能，并且不会感觉过于商业化。她解释道:“这显然是大家一直在呼吁的功能，我们已经把此功能和 Instagram很好地融合了。”

“鉴于我们每天收到开发此功能的请求数量很多，这意味着该购物功能潜力无限。这是一个非常棒的工具，它使用户的购物过程变得简单多了。要做到与购物的完美结合还需要一些时间来完善，购物功能有望成为各品牌电子商务战略的强力助推。”

为了购物功能的正常使用，商家必须与他们的Facebook商店同步产品目录，这样Instagram就可以从Facebook获取所有产品目录信息，包括返回到品牌官网的链接。

在不到两周的时间里，英国奢侈泳装品牌Heidi Klein、英国拖鞋品牌Mahabis和英国服装品牌Marks＆Spencer都已经试用该功能。

Marks & Spencer媒体和数字营销主管Erin Roy表示:“Instagram的新购物功能让我们认识到了76万粉丝的巨大潜力。Instagram一直是展示我们的产品和与客户接触的一个很好的平台。它的该购物功能使我们的合作关系又上升到了一个新的台阶。该购物功能很容易开发，便于客户使用，且能增强Instagram的使用体验。”

除了Instagram为企业提供的最新见解，各大品牌还能看到哪些帖子获得了最多的商品点击量，哪些商品标签最受欢迎。

Instagram将在发布后继续完善这个购物功能。Cole表示:“即使我们开始推出新功能，我们也将进行测试，观察研究大家的参与过程，努力让各品牌和企业的操作流程变得更简单，让新功能更易于使用。”

shoppable posts目前是免费的，尽管在未来有计划推出一个付费功能，旨在向各品牌的非粉丝用户推广帖子。

（编译/雨果网 梁丽媛）