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【完整版】2021亚马逊网红计划

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【完整版】2021亚马逊网红计划

网红计划(Amazon Influencer Program)是亚马逊合伙人计划(Amazon’s Associate’s program)的延伸,兼有建站和推广能力即可成为此项计划的合伙人,通过推广带货赚取佣金。根据产品类型的,佣金比例在1%-10%之间浮动。

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虽然两者的效用不尽相同,但网红计划的门槛显然会更高,获准成为该计划的成员需要满足一定的条件。文章将根据以下版块进行介绍,好奇的卖家们请按图索骥。

1、网红计划的运作模式;

2、申请资格、通道;

3、创建“网红”店铺

4、“网红”店铺运营

·网红计划的运作模式

亚马逊合伙人计划面向的是拥有自建站或博客的人,而亚马逊网红计划则针对在社交媒体上能“呼风唤雨”的李佳琦薇娅之流。亚马逊正在对营销的天花板发起挑战,这已经成为品牌对接特定消费群行之有效的办法之一。 

与合伙人计划类似,网红计划为游戏参与者设定了专门的佣金发放机制。两者主要的区别体现在获客和引流。合伙人只能在自有网站或社媒账号上分享产品链接,亚马逊旗下的互联网“弄潮儿们”则被允许创建个性化的亚马逊店铺,正规军的底色,一览无余。

如此以来,网红计划的成员只需一个链接就能受领其余支线任务的全套辐射效果,甚至可以对店铺内不同类型的产品进行分类,制定导航栏,方便消费者选购。还有自定义域名的“非主流”权限,在这个全民个性的时代,不失为标签的又一端口。

【完整版】2021亚马逊网红计划

·申请资格、通道

合伙人计划的参与条件前文也有提到过,那就是自有网站或博客。网红正规军的资质要求会更加严苛一些。首先,亚马逊官方会其社媒账号进行整体评估,仿佛公务员入职前的体检,亚马逊会要求申请者提供社媒账号,主要考核的是Instagram、Youtube、Facebook 3大社媒的KPI绩效表现,其他平台目前来说只能用来“旁敲侧击”,也就是当辅助材料使。

亚马逊没有明确规定粉丝数量,但免不了被甲方评头论足,不过根据“过来人”的反馈,粉丝数量这个指标对于获准成为该计划一员属于不充分也不必要条件。 

真实的社交影响力在质而不在量,发帖数量、内容逻辑上的连贯性以及粉丝实际的互动参与度,这些“面试”前应该优化的点。 

至于如何提高用户参与度,专注利基市场可能会是宇宙的尽头。假设面对的是消费群是户外运动爱好者,进一步细分到户外运动的“最大公约数”,比如徒步旅行,围绕这一轴心创建营销内容,才能对接到最为精准的客户。

社交渠道推广所裂变出的市场正极速狂飙。6%的第三方亚马逊卖家不惜砸重金投身KOL营销,近1/3(32%)的卖家计划通过社交媒体、KOL营销和其他亚马逊之外的营销渠道拓展业务。

申请通道在此:

·移步亚马逊网红计划主页,点击 "开始";

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·一般的亚马逊账号或亚马逊合伙人账户可以直接用来申请网红计划,若没有账号则请点击 "创建新账户";

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·另外,需提供Instagram、Youtube或Facebook任意平台的账号。使用Youtube或Facebook账号申请将获得及时的系统反馈,如果是Instagram账号,亚马逊可能要花费5天时间进行审核,当然如果Instagram账号运营得如鱼得水,等待的时间肯定也是值得的。

下图即是用Instagram账号申请,亚马逊将要求申请者提供Instagram的账号、粉丝量、发帖量。系统将根据这些数字判定申请者是否能进阶到下一个考核流程。接下来是个人资料的填写,以及对推广产品的描述、其他社媒账户的运营情况等。

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·输入店铺名和店铺简介;

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·最后,输入剩余的待填信息。一旦完成,点击 "保存并完成",即可跳转至合伙人账户的后台;

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·点击进入仪表板,此时需要使用注册该计划时使用的Instagram账户关注亚马逊网红计划的Instagram官方账号,请记住这个步骤不能跳过;

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(*即使申请仍处于待定状态,也可以着手店铺的搭建)

·佣金比例

亚马逊给出的佣金比率是按照产品的品类进行划分的。例如,贵妇级美容产品、亚马逊硬币等类别的佣金比例是10%,而游戏类产品、食品杂货、健康和个人护理类别只提供1%的佣金比例。 

虽然某些类别的佣金比例比较低低,但毕竟,积少成多。最重要的是只需在Instagram或YouTube简介中插入链接就能赚钱,仿佛“空手套白狼”、“天上掉馅饼”,快哉。

·创建“网红”店铺

与亚马逊卖家店铺的界面类似,网红正规军可以自定义添加标志和横幅图片及登陆页面,忠实老粉一眼就能辨得,也方便吸粉。 

前文也提到,一旦消费者点进链接,那么面对的将是“浩瀚星辰”,店铺内的所有产品都将获得曝光机会。比如发内置购物链接帖子等其他社媒平台也有的功能,在这里也能找到。

现在可以着手为店铺添加产品。

·首先,点击仪表板的链接;

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·接下来,点击“创建内容”;

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·如下图所示,有包括意向清单、可跳转购物图片、视频或直播链接在内的4个模块可供选择。(图中的操作步骤以填写意向清单为例);

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·加入目标产品。一旦消费者点击产品链接并完成购买,佣金即可入账。查看亚马逊合伙人账户即可对销量和收入数据进行跟踪;

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“网红”店铺运营

为了让新晋店铺有足够多的曝光,一定不能错过的是社交媒体引流这个渠道。社交媒体自带裂变式的宣传效应,能在短时间内塑造出一呼百应的效果。围绕的特定的利基市场展开营销活动,让潜在消费者亦或是吃瓜群众了解产品上新情况,正式起量之前刷脸十分重要。亚马逊还会提供了一些关于如何推广店铺、升佣金的建议。“网红正规军们”不妨尝试一下。

关于社媒平台:

1、Instagram:

·在个人简介中加入亚马逊店铺的链接,方便粉丝们找到待推荐的产品; 

·积极发帖号召关注者点击链接进行购买;

·Instagram的Story功能正是丰富个性的又一门户,也是扩大受众、与关注者互动的神助攻。Story的24小时滚动播放功能将为粉丝们连轴播放Up主的精彩合集;

2、Facebook:

·在 "About "模块中添加店铺链接; 

·使用Facebook Stories功能推广;

·在Facebook主页添加 "Shop Now"按钮,并将其链到亚马逊的产品界面;

3、YouTube:

·在频道中的 "About "模块中添加店铺链接;

·在视频里直接现身说法,反复提及产品,以及产品链接,引导观看者点击,方便其购买;

4、Twitter:

·在推特简介部分插入链接;

·经常发布有关产品推荐的推文;

5、Website & Blog 网站&博客

·根据受众的喜好进行博客撰写;

·保持文章上新,在相应的位置插入产品链接,方便读者一次性查看待推荐的所有产品;

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