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意大利户外运动品类需求激增,这些最热卖!

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意大利户外运动品类需求激增,这些最热卖!

在欧洲杯刚结束不久、东京奥运会如火如荼开展之际,意大利电商消费者开始把目光转向户外运动品类,此前因安全社交距离需要而爆火的居家健身也已经被不少消费者“置之脑后”——根据数据显示,过去半年时间里,意大利消费者对居家健身器材的在线偏好需求平均下降了60%,而对户外运动器材和相关服装的偏好需求则增加了一倍以上。

网球运动热度再涨,SUP(桨板运动)成新趋势

Idealo对意大利人在过去6个月对运动和体育用品类产品的线上消费偏好与月份“限定趋势”偏好进行统计调研后发现,意大利消费者热衷运动——35%的受访意大利人表示至少有参加一项运动。疫情期间,为了满足自身运动需求,不少意大利消费者将家改造成了“小型健身房”,疫情最为严峻期间,消费者在线上搜索运动配件的次数增加了96.3%。但过去6个月中,市场风向出现了新趋势,意大利消费者对户外运动装备的搜索量增加了68.6%,其中,以网球及其相关配件的增量十分喜人,包括网球鞋(+398.6%)、网球配件(+357.5%)、网球包(+259.0%)和网球拍(+229.0%)等产品,纷纷迎来疫情后的“销售春天”。

另外,SUP(桨板)一跃成为意大利消费者户外运动“新宠”。SUP是一项水面运动,起源于美国夏威夷,运动方式基于冲浪和独木舟之间,在进行此项运动时,消费者需站立在类似独木舟的板面上,靠船桨来控制方向和移速。相对于冲浪、帆板等水面运动,桨板的运动门槛更低,适宜人群更为多样化。根据数据显示,过去6个月,意大利消费者对SUP配件的需求搜索量增加了两倍有余,增幅达203.1%。

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“冷门”的热门运动

过去6个月,意大利消费者普遍对一些较为“冷门”的运动发动了“攻势”,包括高尔夫(高尔夫鞋的搜索量上涨了139.6%)、直排轮滑(轮滑鞋的搜索量上涨了121.3%)以及越野行走(所需使用的手杖搜索量上涨了56.4%);就更为“传统”的一些户外运动而言,户外跑步重新“杀回江湖”(跑步服搜索量上涨了114.5%,跑鞋的搜索量上涨了53.8%);除此之外,足球运动也再度被意大利消费者提上日程,再加上欧洲足球锦标赛的举行,让他们对周边球衣有了更高的购买需求(球服的搜索量上涨了81.2%)。

居家健身(设备)市场略显疲态

2021年上半年,家用健身器材及服装的线上搜索量平均下降了61.2%。包括室内自行车设备(-86.2%)、踏步机(-82.4%)、跑步机(-66.5%)、划船机(-62.5%)、健身椅(-60.1%)、健身自行车(-57.6%)、砝码(-57.1%)、跑步机(-54.9%)、腹部和背部设备(-47.6%)和椭圆机(-44.4%)等居家健身设备的搜索量均有不同程度的下降。

意大利户外运动品类需求激增,这些最热卖!

意大利消费者心仪的设备品牌

根据统计数据显示,2021年上半年,以下品牌是意大利消费者在线上进行健身设备购买时的“第一梯队”:

-带LCD显示屏的HomCom 500W跑步机

-JK Fitness Performa 256健身自行车

-Babolat Pure Drive网球拍

-Klarfit Ultimate Gym 5000多功能健身站

-Weight vidaXL

就运动服装的线上销售情况而言,意大利消费者在2021年上半年的偏好品牌及产品如下:

-阿迪达斯运动服 黑色/白色

-Oakley Sutro OO9406运动眼镜

-国米2021年主场球衣

-Nike Inter Shirt 2021年主场足球球衣

-Triumph Triaction Extreme Lite白色运动内裤

-阿迪达斯Run It 3-Stripes Tight黑/白男士跑步服装

- 亚瑟士Asics Gel Noosa Tri 13 GS Digital aqua hot pink跑鞋

-Garmont Nebraska GTX户外鞋

-阿迪达斯X Ghosted.3 FG足球鞋

-耐克男子Air VaporMax 2020 Flyknit 钢灰色/多色/白色训练鞋

-阿迪达斯Grand Court儿童云白/核黑网球鞋

意大利户外运动品类需求激增,这些最热卖!

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(来源:欧洲电商参谋长)

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