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打造下一个Anker,有多难?

亚马逊品牌混战

打造下一个Anker,有多难?

亚马逊的Best Seller排行日新月异,不是流行趋势变化太快。相反,跻身上游的都是新兴推出的“三无”品牌,品牌名无法辨识、无法发音也无法记住,仅仅是为了在亚马逊上销售而诞生。

以耳机品类的畅销排行榜为例,在过去的24个月里,榜单迭代了来自666个品牌的1800多种产品。也就是说,几乎每天都有3个新品牌产品成功上位。而这些品牌全是伪品牌,如NUBBYO、LAFITEAR、NANMING、AIWONS或HWCONA一流

只有苹果、三星、索尼、Soundcore和Tozo这5个品牌能稳定留守在耳机畅销榜上,约20个品牌在榜上留名超过500天(70%的时间)超过一半的品牌在榜单上短暂露脸5甚至更短时间然后快速消失在同品类的汪洋大海中。

大多数品类都遭受了相似境遇,顶级品牌坚实驻扎高位,新品挤位上榜态势不曾放缓。

打造下一个Anker,有多难?

能在亚马逊市场上筑起护城河的品牌屈指可数,除苹果、三星和索尼等顶流大牌外,像Soundcore(Anker旗下品牌)和Tozo这样的实力小将也在扎根迸发。诸多品牌虽收获亮眼成绩但未能确立市场地位,更多品牌只能垂涎张望、尝试复制前人的成功经验。

品牌数量爆炸式增长的同时,美国专利和商标局也因这波商标注册高峰而应接不暇。截至6月17日,该局收到的商标申请同比增加211000份,增幅接近63%。仅在2020年12月,美国专利商标局就收到92608份商标申请,同比提升172%之多。7月,局积压待审商标申请已超过90万

对于这些乱码品牌来说,名称无足轻重,它们通过美国专利商标局注册的唯一原因,是为了解锁亚马逊的品牌注册服务及其他福利。但即使有品牌注册加持,这些品牌大多只是昙花一现,难成大器。

可见,“品牌”的价值在亚马逊市场上略显扭曲。如今,许多卖家不再只求刷评上位,选择踏实地提升品牌实力;而购买第三方卖家的聚合商也在打造品牌组合,以提高品牌辨识度。但亚马逊上的这场品牌混乱争斗,预计是场持久战。

现在,在亚马逊上“品牌出道”已经太过容易,但要孵化下一个Anker,确是难上加难。

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(来源:叫我趋势菌)

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