亚马逊出新规，卖家成本增加！

前段日子，亚马逊发布公告称，从2021年9月1日起，“广告管理费”这项费用就会被添加到亚马逊账户中，在某些国家或地区投放广告，或者当广告主在某些国家或地区购买广告时，其账单中可能会包含广告管理费。

公告原文如下：

图源｜知无不言跨境电商社区

Regulatory Advertisting Fee

广告管理费，也可以说是广告监管费（Regulatory Advertisting Fee）。根据当地数字服务税 ( Digital Services Taxes, 即“DST”) 或其他法规的实施，在某些国家/地区投放广告或广告商在某些国家/地区购买广告时，你的帐单可能会收取监管广告费率。

这些费用会添加到你的广告账单发票的小计中。

卖家可以在账单（PDF）以及网页版账单（可在“账单”页面找到）中查看自己的广告管理费。

如下：

下载出来的pdf如下：

“某些国家或地区”指的是几个已经开始征收数字税的站点：

该广告管理费可能是欧盟对亚马逊征收的数字服务税，亚马逊将其归类到广告服务上。

此前，亚马逊针对数字服务税上调了卖家的销售佣金比例、月度仓储费和物流费等，但广告费并没有做出对应上调。

Goman还了解到：

如果你是中国卖家，并且你的广告被 DST 率为 3% 的国家/地区的客户那里获得了价值 1.00 美元的点击，你将看到为此收取 0.03 美元的监管广告费点击。

如果你是在英国或土耳其设有营业地址的广告客户，除了在适用 DST 的国家/地区投放的广告的任何监管广告费之外，你还可能会看到根据发票总金额计算出的监管广告费。

例如，如果您居住在英国并收到来自奥地利（DST 国家/地区）客户的点击，您将看到英国的费率和奥地利的费率（即营业地点和投放地点都收取费用，双向收费）。

可能是迫于政府压力，亚马逊不得不让他们来监管广告费用，因此必须要付广告监管费用。

尤其对欧洲站点影响较大，不少卖家载声怨道，声称这又增加了一笔费用。对于卖家而言，广告管理费出来后，意味着运营成本再次增加了，本来所剩无几的利润又得被瓜分走一部分，无疑是雪上加霜。

因此，Goman有以下几点建议：

1. 提高广告投放的精细化管理水平，以避免广告预算的浪费。

2. 一些低库存的商品不再继续广告投放，以免因为库存不足导致广告费白白浪费了。

3. 拓展新的渠道，从站外引流，以作为店铺流量引流的补充。