热销品类报告：未来五年，这几类宠物用品将迎来大爆发

图片来源：图虫创意

在过去十年，美国宠物市场销售营收逐年增加，从2011年的509.6亿美元增长至2020年约991亿美元，实现整体市场份额51.4%的增长量。而从当前整体发展趋势来看，未来几年宠物用品市场仍还有较大的增长空间。

为什么宠物市场发展如此迅猛？哪些细分品类未来更具发展潜力？本文将结合海量的调查数据及真实品牌、卖家案例，分析预测宠物市场的下一个新蓝海。

1.宠物保健品走进赛道

据GrandViewResearch的分析表明，预计到2027年宠物保健品行业市场消费份额将冲破10亿美元。保健品中比较热门的产品包括狗狗维他命、猫咪鱼油和狗狗益生菌等。其中发展速度遥遥领先的要属CBD补品。

在过去五年内，“狗狗CBD补品”（CBD for dogs）搜索量累计增长了7400%。

“狗狗CBD补品”（CBD for dogs）搜索量在2019年达到峰值，截止目前仍处于上升势头

为什么回升？

一方面，为狗狗专门设计的CBD产品大量涌现。

许多狗狗主人担心自人类级别的CBD油并不适合自己的爱犬；实际上针对这样的顾虑，RoyalCBD 和GoldBee等公司已经生产出为宠物改造CBD含量较少的产品。

另一方面，根据贝勒大学医学院早期研究表明一岁以上的狗狗中20%会受犬科动物骨关节炎影响，而CBD油能帮助治愈此病症。

2.新品类横空出世

传统宠物行业的产品品类主要为食物、玩具、床、牵绳、清洁用品以及宠物美容。

而现在宠物产品研发创新更加迅猛，许多企业并非简单地把市面上现有的产品转换变样，而是打造出全新的宠物用品品类。

如：

（1）宠物湿巾

“宠物湿巾”（pet wipes）的搜索量在过去两年内增长了67%

宠物湿巾是在宠物如厕后用于清洁的湿纸巾。尽管这是一个相对新的品类，但在亚马逊上已经将近有300个宠物湿巾品牌。

（2）宠物牙膏

“猫猫牙膏”（Cat toothpaste）历年搜索情况

宠物口腔清洁产品并非一个新概念，但其中一些细分领域新产品（如猫猫牙膏）却在不断的更新中，满足那些希望自己宠物牙齿和牙龈健康完好的宠物主人。

（3）全自动猫砂盆

内置电池、Wi-Fi连接的全自动猫砂盆也成为流行，如Litter-robot，其产品单价高达500美元一台。价格如此高昂的产品进一步推动了宠物行业中奢侈品的趋势。

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3.高端宠物产品成为主流

总有一类产品，不见得宠物使用后会有多开心，但至少主人一定会买。这类产品就包括相对昂贵的奢侈品。

比如初创公司TheBear & The Rat打造了适合狗狗食用的酸奶冰淇凌，在全国WholeFoods店面都有销售。

PrettyLitter可能是高端产品中增长尤为显著的一类。

PrettyLitter品牌历年搜索量

PrettyLitter是一款猫砂品牌，猫砂能根据猫咪尿液的pH值变动而改变颜色。品牌主要定向的受众为千禧一代和Z世代消费者，产品宣传能帮助主人检测宠物健康情况，是否存在蠕虫感染、代谢性酸中毒或尿路感染。

PrettyLitter十分值得关注，因为不同于其他常规猫砂产品的销售方式，PrettyLitter并不在线下宠物店和超市售卖，而仅限于在线按月订购。

室外猫窝（catenclosures）也是宠物奢侈品中消费趋势上涨的产品。室外猫窝是在户外搭建的四面围网区域，让猫咪有户外运动的空间同时，也能降低猫咪走丢或其他危险。

过去五年内“室外猫窝”（cat enclosures）的搜索量稳定上升

某些的室外猫窝售价能高达1000美元，属实推动了高端产品趋势。

4.宠物食品利基市场数量增多

据PetBizMarketer表示宠物食品占整个宠物行业销量的四分之三。宠物食品品牌纷纷通过利基宠物食品获得市场份额。许多初创企业希望通过打造全新的宠物食品类型的方式，吸引消费者打造口碑和提升大众接受度。

“狗狗冻干粮”（freeze dried dog food）搜索上升趋势

狗狗冻干粮顾名思义就是通过冷冻速干的方式延长储存时间的宠物食品。许多狗狗冻干粮品牌都含有生鲜食物原材料，如内脏肉和蔬菜。这些材料本身很难打包运输，所以加工成冻干售卖的形式日渐增加。

PetFoodIndustry网站显示非传统形式的宠物食品（如冻干）比传统形式销量增长更加迅猛。

5. 宠物食品利基新星：生鲜狗粮

据圭尔夫大学兽医学院的调查表明66%的狗主人和53%的猫主人都会为宠物喂食生鲜食品。相应趋势也在下方的搜索趋势数据中呈现。自2015起，“生鲜狗粮”的搜索量已增长了169%。

过去五年内“生鲜狗粮”（raw dog food）的Goggle搜索增长量高达177%

尽管早有发展，但生酮狗粮仍是宠物食品利基中的大热门。在以下的生酮狗粮表格中，尽管搜索增量趋势中有显著的高峰值和低谷值，但可看到右侧的整体趋势线仍在增长。

“生酮狗粮”（Keto dog food）的Google搜索人数上升迅猛

5.选择DTC宠物产品的人数大幅上升

由于疫情原因，2020年3月单月的宠物产品销售额增长了51%。截至年底，DTC宠物市场预计达到了135亿美元。整体来说电子交易主要是因为线上选择多、购物便利以及价格优惠等因素。在DTC宠物领域中，遥遥领先的电商品牌之一就是Chewy。

自2016年起“Chewy”搜索量增长了371%

Chewy报告去年营业额达48亿美元，与上一年同比增长了37%。亚马逊也正在计划全方面开发宠物产品DTC趋势。实际上，亚马逊单单在宠物食品的年销量就已达36亿美元。

6.宠物保险领域持续增长

宠物保险是2021年宠物行业中非常值得瞩目的领域。

“宠物保险”（pet insurance）搜索量缓慢稳定增长

2018年全球宠物保险行业市场份额达33.3亿美元，预计到2028年年复合增长率将上升至16.3%。这也就能解释为什么以人工智能驱动的保险公司Lemonade将宠物保险纳入业务范围。

在此领域的其他竞争对手包括HealthyPaws、GoPetPlan以及非盈利组织ASPCA。

7.宠物主人青睐天然食物品牌

一项有2181名宠物主人参与的调查发现，43.6%的宠物主人会把宠物食品的健康看得比自己食品健康还要重要。其中正在利用这个趋势的品牌就是BecauseAnimals。

自2019年起“BecauseAnimals”搜索增长情况

BecauseAnimals专攻健康宠物零食，尤其是以宠物主人的需求为导向，打造与人类需求相同的食物，如含有机原材料和omega-3物质的食物。在不久的将来，这家公司还将推出培植肉产品。其他上升型的天然宠物食物品牌还包括 OpenFarm和 Lily'sKitchen等。

以上就是未来几年宠物用品领域热销品类大致的发展趋势。可以看出随着养宠物的人越来越多，未来宠物用品市场一定还有巨量的增长空间。尤其是宠物健康与保健品类，宠物主人为宠物健康不惜花重金保养，这也将是未来增长最明显的一个细分品类。

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（来源：谷哥运营宝典）

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