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2022-02-14 09:55
图片来源：图虫创意
在近几年中国品牌出海的浪潮下，像华为、小米、大疆、Anker、小狗等企业在海外市场取得的成功，也鼓舞了更多的国货品牌进入跨境赛道。
实际上国货品牌和跨境赛道也是一个相互成就的存在。对于跨境赛道来说，随着行业竞争的愈趋激烈，以往通过铺货、价格战在跨境电商行业立足的卖家，正在陷入不良竞争模式的恶性循环中。这个行业急需“国货品牌”这种正规军入局，重塑行业格局；而对于国货品牌来说，过去的传统出海模式对品牌长期战略规划有着“致命障碍”，而跨境赛道是对传统出海模式进行了全面的革新，砍掉中间商，中国品牌方通过第三方跨境电商平台或独立站直面海外消费者。通过跨境赛道，中国品牌拥有更高的定价话语权。此外，直面消费者，将信息渠道打通，品牌也更能掌握消费者需求信息，并反馈至研发及生产，不断提升产品力。
但国货品牌通过跨境电商出海，也同样面临诸多挑战，比如传统模式和跨境电商模式的差异、对新兴市场的陌生以及面对海外本土品牌的竞争等。从后端供应链到前端的营销打法，全链条都可能面临各种问题。
那国货品牌跨境出海之路要怎么走？作为出海品牌的典范，小狗电器在这个问题上更有发言权。创立于1999年的小狗吸尘器，深耕吸尘器领域已有22年。小狗吸尘器国际高级总监蔡俊透露：仅在韩国市场，通过与雨果的战略合作，2022年实现1个亿以上的销售目标，更重要的是品牌落地，得到消费者喜爱，成为韩国4大吸尘器品牌之一。
2月18日举行的2022年跨境电商全球趋势发布会 ，小狗电器海外事业负责人也将亲临现场，就“洞察海外用户，产品创新打开海外营销新局面”做主题分享。
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（来源：叫我趋势菌）
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